9 conseils pour créer une page d'accueil efficace

Les nouveaux visiteurs doivent comprendre en 2 à 3 secondes ce que vous proposez et pourquoi ils devraient rester.

On n' a pas deux fois l'occasion de faire une première bonne impression. La page d'accueil d'un site web revêt donc une importance capitale.

Nous avons défini en interne un processus pour structurer une page d'accueil afin qu'elle fonctionne au mieux et trouve un écho auprès du groupe cible.

C'est précisément cette procédure que nous partageons avec toi :

1. Titre principal : De quoi s'agit-il ?

Le titre principal répond à la question : « De quoi s'agit-il ici ? »

• Court, attrayant, clair comme de l'eau de roche

• Pas un nom d'entreprise, mais une promesse d'utilité

• Exemples:

  • « La plateforme CRM : simple à configurer, facile à utiliser » (Monday),

  • « Transformez vos e-mails en revenus » (Mailchimp),

  • « Fort contre la douleur » (Perskindol)

👉 Conseil de formulation : quels sont les avantages concrets ? Pour qui ?

2. Confirmation : « Je suis au bon endroit »

Le texte d'introduction indique au groupe cible qu'il se trouve au bon endroit. Ce court texte (environ deux phrases) répond aux questions suivantes :

• À qui s'adresse ce programme ?

• Quel problème est résolu ?

• Qu'est-ce qui rend votre offre si spéciale ?

Exemples:

• « Pour les PME qui recherchent un hébergement fiable avec une assistance personnalisée. »

3. Appel à l'action clair (CTA)

Que doivent faire les visiteurs ?

• Proposer une seule action principale

• Formuler le bouton de manière visible et active (par exemple « Essai gratuit », « Commencer maintenant », « Réserver une démonstration »)

• Facultatif : petite mention supplémentaire sous le bouton pour renforcer la confiance (par exemple « Aucune carte de crédit requise »)

4. Clarté visuelle

Utilisez une image ou une capture d'écran qui montre le produit/l'offre :

• Montre à quoi cela ressemble ou comment cela fonctionne

• Aussi proche que possible de l'utilisation réelle

• Pas d'images génériques

5. Arguments et preuves de confiance

Qu'est-ce qui convainc les visiteurs indécis ?

• Témoignages clients ou logos de partenaires

• Nombre d'utilisateurs ou de clients

• Labels de qualité, distinctions, évaluations

• Exemple : « Déjà plus de 2 000 clients. »

6. USP et avantages

Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence ?

• En quelques points clés : 3 à 5 avantages concrets

• Se concentrer sur l'effet plutôt que sur les caractéristiques techniques

• Exemples :

  • « Hébergé à 100 % en Suisse »

  • « Neutre en CO2 et conforme au RGPD »

  • « Configuré en 5 minutes »

7. Explication : comment ça marche ?

Si l'offre nécessite des explications :

• 3 étapes simples montrent

• Utiliser éventuellement des GIF animés ou des vidéos explicatives

• Processus clair = seuil d'entrée plus bas

8. À propos de vous

Montrez les personnes ou l'histoire derrière l'offre :

• Brève présentation, par exemple « Depuis 2018, nous aidons les PME suisses... »

• En option avec photo ou instantané de l'équipe

• L'humanité inspire confiance

9. Moins, c'est plus

Renonce délibérément à :

• Barres de navigation avec de nombreux liens

• Contenus externes distrayants

• Informations non pertinentes

👉 Objectif : un chemin clair et ciblé vers l'action souhaitée

Conseils bonus : optimisation et confiance

• Assure-toi que la page se charge le plus rapidement possible (en particulier sur les appareils mobiles !).

• Réduire les champs du formulaire au strict nécessaire : moins, c'est mieux.

• Informations relatives au RGPD et à la protection des données faciles à trouver (nouvelle LPD suisse vs RGPD européen)

• Utile : chat en direct ou offre de rappel téléphonique pour renforcer la confiance

Qu'est-ce que la boutique TikTok et comment fonctionne TikTok Shopping en Suisse ?

TikTok est l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde. Pas moins de 1,5 milliard d'utilisateurs ont déjà téléchargé l'application. Le concept ? De courtes vidéos qui se renouvellent en permanence dans un flux continu et captivent l'utilisateur.

Ce qui distingue TikTok des autres réseaux sociaux, c'est que cette plateforme n'est pas vraiment sociale. Elle ne met pas tant l'accent sur les échanges entre les gens que sur le divertissement.

Mais ce n'est pas tout ! Les utilisateurs de TikTok, en particulier ceux de la génération Z, sont en moyenne très enclins à acheter et s'inspirent régulièrement de nouveaux produits sur TikTok, qu'il s'agisse de mode, de maquillage ou d'électronique.

Pour les entreprises de commerce électronique, le marketing produit sur TikTok est désormais encore plus facile : grâce à la fonction TikTok Shop, elles peuvent créer un catalogue de produits sur TikTok et ajouter des liens vers leurs produits dans de courtes vidéos.

Cette fonctionnalité n' est certes pas encore disponible en Suisse, mais certaines de ses fonctions peuvent néanmoins être utilisées, à condition de savoir comment créer son propre catalogue de produits et le relier à une boutique en ligne externe.

Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est exactement TikTok Shopping, comment vous préparer à cette fonctionnalité en Suisse et quelles sont les possibilités publicitaires dont disposent déjà les entreprises suisses de commerce électronique sur TikTok.

C'est parti !

Table des matières

• Comment fonctionne TikTok Shopping ?
• Qu'en est-il du catalogue de produits ?
• TikTok Shop vs Showcase
• Avantages pour les entreprises de commerce électronique
• Inconvénients de la boutique TikTok
• Publicités TikTok Shopping en Suisse
• TikTok Shopping avec catalogue de produits
• Comment créer des publicités TikTok Shopping ?
• Protection des données chez TikTok
• onlineKarma : votre agence TikTok
• FAQ
• Conclusion

«TikTok Shop est une solution e-commerce complète qui permet de stimuler la croissance de la marque et d'augmenter les ventes directement sur TikTok. » 

C'est ainsi que la plateforme décrit votre boutique intégrée. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?

La boutique TikTok est donc une fonctionnalité intégrée qui permet aux entreprises de commerce électronique de vendre leurs produits sur TikTok. Les produits sont liés dans des vidéos de flux et l'achat est également effectué directement via TikTok. 

TikTok ne vend donc pas de produits lui-même, mais sert uniquement de plateforme de vente pour d'autres entreprises.

Comment fonctionne TikTok Shopping ?

Les utilisateurs peuvent accéder à la boutique TikTok directement depuis leur tableau de bord.

Si vous souhaitez vendre des produits via la boutique TikTok, vous devez d'abord créer un compte vendeur. 

Le reste est assez intuitif. En tant qu'entreprise de commerce électronique, vous pouvez créer un catalogue de produits TikTok, ajouter des liens vers des produits dans des vidéos et gérer l'ensemble du processus de vente directement via TikTok. 

Les utilisateurs peuvent quant à eux acheter les articles liés à partir des vidéos ou accéder à la boutique via le tableau de bord TikTok. Vous pouvez ainsi rechercher et acheter des produits directement dans l'application. 

Pour faciliter la recherche, les offres quotidiennes sont affichées dans la boutique TikTok et les produits sont classés par catégories.

Qu'en est-il du catalogue de produits ?

Le catalogue de produits TikTok est créé via TikTok Ads Manager et contient toutes les données relatives aux produits que vous souhaitez vendre via TikTok. 

Vous pouvez télécharger des photos et des images, créer des descriptions de produits, saisir les tailles et les variantes, fixer les prix et mettre à jour la disponibilité des produits. 

Le catalogue de produits TikTok constitue donc la base des publicités TikTok Shopping Ads et permet aux utilisateurs de consulter tous les détails de votre produit. 

TikTok Shop vs Showcase : quelle est la différence ?

TikTok Shop et TikTok Showcase sont deux fonctionnalités similaires, mais différentes.

TikTok Shop est une fonctionnalité intégrée destinée aux entreprises de commerce électronique qui souhaitent vendre leurs produits en ligne via l'application. 

TikTok Showcase est quant à lui une fonctionnalité destinée aux créateurs et aux influenceurs. Avec TikTok Showcase, les créateurs peuvent créer une vitrine sur leur profil, dans laquelle ils peuvent promouvoir les produits d'autres marques et recevoir une petite commission en échange.

Quels sont les avantages de la boutique TikTok pour les entreprises de commerce électronique ?

Voici à quoi pourrait bientôt ressembler la boutique TikTok en Suisse

Ce n'est pas sans raison que 15 millions de vendeurs se sont déjà inscrits sur TikTok Shop. La plateforme de vente offre plusieurs avantages aux entreprises de commerce électronique :

• Faibles commissions : l'un des principaux avantages de TikTok réside dans ses faibles commissions. Alors qu'Amazon prélève environ 8 à 15 % par achat, la commission sur TikTok ne dépasse pas 8 %. 

• Configuration simple : De plus, la configuration d'une boutique TikTok est très simple. Les entreprises peuvent créer leur propre catalogue de produits et conclure la vente directement via TikTok, sans avoir à créer leur propre boutique en ligne.

• Intégration vidéo : les produits peuvent être directement liés à des vidéos, ce qui permet d'aller chercher les utilisateurs là où ils passent le plus de temps : en consommant du contenu court !

• Large audience : En Suisse, près de 3 millions d'adultes utilisent TikTok. À l'échelle mondiale, ce chiffre atteint même le milliard. Il s'agit là d'une portée extrêmement importante, ce qui signifie que votre contenu sera vu par de nombreux utilisateurs. 

• Nouveaux groupes cibles : environ un quart des utilisateurs suisses de TikTok ne sont pas inscrits sur Instagram. Bien que les deux plateformes soient similaires et s'adressent principalement à la jeune génération, vous passez à côté de nombreux clients potentiels si vous renoncez à TikTok et ne commercialisez vos produits que sur Instagram. 

• Marketing d'influence efficace : TikTok est l'une des plateformes les plus importantes pour le marketing d'influence, ce qui est extrêmement rentable pour les entreprises de commerce électronique. La jeune génération, en particulier, fait confiance à l'opinion de ses idoles et achète régulièrement des produits recommandés par des influenceurs ou des célébrités. Les influenceurs peuvent créer des liens directs vers vos produits dans leurs vidéos via la boutique TikTok et vous générer des ventes 24 heures sur 24, que vous soyez au bureau ou à la plage.

Inconvénients de la boutique TikTok

Comme toutes les plateformes publicitaires et commerciales, TikTok présente non seulement des avantages, mais aussi des inconvénients.

• Non disponible en Suisse : comme mentionné précédemment, la boutique TikTok n'est pas (encore) disponible en Suisse. Il existe toutefois d'autres possibilités publicitaires sur la plateforme, que nous présenterons dans la section suivante.

• Publicités payantes : pour que vos produits soient découverts sur TikTok, vous devez créer des publicités payantes. C'est probablement l'une des raisons pour lesquelles la commission sur TikTok est si faible. 

• Plutôt destiné à un public jeune : si vous souhaitez vous adresser à un public plus âgé, TikTok n'est probablement pas le bon choix. En effet, cette application est principalement utilisée par la génération Z et les milléniaux.

Diffuser des publicités TikTok Shopping en Suisse

En Suisse, vous pouvez déjà utiliser TikTok Ads (comme sur l'image à droite) ou faire commercialiser vos produits par des influenceurs.

Tout cela est bien beau, mais qu'est-ce que cela m'apporte en Suisse, où la boutique TikTok n'est pas encore disponible ? 

Pas d'inquiétude ! Même si la boutique intégrée n'est pas encore disponible en Suisse, il existe tout de même des possibilités de commercialiser et de vendre des produits via TikTok.

Publicités TikTok (Ads)

Les entreprises et détaillants suisses peuvent continuer à diffuser des publicités TikTok. On distingue les formats suivants : 

• Publicités In-Feed : la forme standard de publicité TikTok est insérée directement dans le flux et s'intègre ainsi parfaitement aux vidéos que les utilisateurs consomment.

• TopView : moyennant un supplément, vous pouvez également diffuser des publicités TopView qui s'affichent à l'ouverture de l'application et peuvent durer jusqu'à 60 secondes. 

• BrandTakeover : alors que les publicités TopView sont diffusées après l'ouverture de l'application, les publicités BrandTakeover s'affichent dès l'ouverture de l'application, avant toutes les autres vidéos. Cependant, cette publicité n'est diffusée qu'une seule fois par jour aux utilisateurs.

• SparkAds : SparkAds vous permet de booster des vidéos afin d'augmenter leur portée. Il peut s'agir de vidéos que vous avez créées vous-même ou de vidéos d'influenceurs qui font la promotion de vos produits. 

• Effets de marque : enfin, vous pouvez également mettre à la disposition des utilisateurs vos propres effets afin d'attirer l'attention sur votre marque. Il peut s'agir, par exemple, d'autocollants ou d'effets RA.

TikTok Shopping avec votre propre catalogue de produits - en Suisse

Ce n'est pas parce que vous ne pouvez pas utiliser la boutique officielle TikTok que vous devez renoncer aux publicités shopping TikTok !

En Suisse, vous pouvez tout de même commercialiser des produits sur TikTok et les relier à une boutique en ligne externe, par exemple votre boutique Shopify. De plus, vous pouvez créer votre propre catalogue de produits et le télécharger sur TikTok. 

Vous pouvez donc également diffuser de la publicité sur TikTok en Suisse. La seule différence réside dans le fait que vous ne pouvez pas utiliser TikTok comme plateforme de vente complète et que vous devez relier vos produits à une boutique en ligne externe.

Comment créer des publicités TikTok Shopping en Suisse ?

Les achats intégrés et les paiements via TikTok ne sont pas encore disponibles en Suisse. Cependant, vous pouvez créer des publicités vidéo shopping pour TikTok et les relier à une boutique en ligne externe. Voici comment cela fonctionne :

1. Créez un compte professionnel pour TikTok.

2. Vous pouvez ensuite créer votre propre catalogue de produits dans TikTok Ads Manager. Pour ce faire, vous pouvez soit télécharger manuellement les produits, soit créer automatiquement des flux de produits à l'aide de plugins pour Shopify et WooCommerce.

3. Vous pouvez désormais créer des publicités TikTok Shopping dynamiques liées à votre catalogue de produits. Pour la campagne, sélectionnez l'objectif « Conversions » ou « Ventes du catalogue ». 

4. Les annonces publicitaires permettent désormais de créer des liens vers des boutiques en ligne externes, sur lesquelles vous pouvez réaliser des ventes.

Qu'en est-il de la protection des données sur TikTok ?

TikTok fait régulièrement l'objet de critiques en matière de protection des données. L'entreprise appartient à ByteDance, qui est soumise aux lois chinoises en matière de sécurité. TikTok est donc également soupçonné de partager les données des utilisateurs avec le gouvernement chinois.

Entre-temps, plusieurs pays ont déjà interdit l'utilisation de TikTok sur les appareils professionnels. En 2023, TikTok a toutefois commencé à stocker des données sur des serveurs européens afin de répondre aux préoccupations en matière de protection des données.

Pour ce faire, les utilisateurs peuvent personnaliser la gestion de leurs données dans l'application, désactiver l'accès à leur localisation et demander à consulter ou supprimer les données enregistrées.

onlineKarma : votre agence TikTok en Suisse

Notre agence de médias sociaux onlineKarma aide les entreprises de commerce électronique à commercialiser leurs produits sur les réseaux sociaux depuis 2009. TikTok ne doit bien sûr pas être en reste !

Bien que la boutique TikTok ne soit pas encore disponible en Suisse, nous avons eu des expériences positives avec les publicités sur TikTok . Si vous souhaitez vous aussi franchir le pas sur TikTok et commercialiser vos produits via cette plateforme, vous êtes au bon endroit !

Nous élaborons une stratégie marketing axée sur les résultats et diffusons des publicités sur TikTok qui augmentent vos conversions et génèrent un chiffre d'affaires plus élevé pour votre entreprise de commerce électronique. 

Vous êtes intéressé ? Alors n'hésitez pas à nous contacter pour un premier entretien gratuit et découvrez tout ce qu'il est possible de faire avec TikTok !

Foire aux questions

• Pourquoi je n'ai pas accès à TikTok Shop ?

  Si vous n'avez pas accès à la boutique TikTok, cela est très probablement dû à votre emplacement géographique. TikTok Shopping n'est actuellement pas encore disponible en Suisse.

• Où TikTok Shopping est-il disponible ?

  TikTok a d'abord été lancé aux États-Unis. Depuis, cette fonctionnalité est également disponible au Mexique, au Brésil, en Allemagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Irlande, en Espagne, en Indonésie, en Malaisie, en Thaïlande, au Vietnam, à Singapour, aux Philippines et au Japon.

• Quand la boutique TikTok arrivera-t-elle en Suisse ?

  La date d'arrivée de TikTok Shop en Suisse n'est pas encore connue. Cependant, TikTok Shopping a été lancé dans d'autres pays en 2025, ce qui signifie qu'un lancement en Suisse n'est certainement pas exclu. 

• TikTok Shop est-il gratuit ?

  Oui et non. La création d'une boutique TikTok est gratuite, mais dès que vous vendez quelque chose via cette boutique, des frais s'appliquent. De plus, la plupart des entreprises de commerce électronique paient des frais supplémentaires pour les publicités afin que leurs produits aient une plus grande portée sur TikTok.

• Quel est le montant de la commission prélevée par TikTok Shop ?

  La commission de TikTok Shop est comprise entre 5 et 8 %. Le pourcentage exact peut varier en fonction de la catégorie et de la région. TikTok prélève également des frais de transaction minimes pour chaque produit vendu. Dans certaines régions, vous pouvez également gérer la logistique d'entreposage et l'expédition via TikTok, ce qui entraîne des frais supplémentaires.

• Combien de followers faut-il pour ouvrir une boutique TikTok ?

  Si vous êtes un détaillant et que vous souhaitez publier une boutique TikTok, vous devez avoir 1 000 abonnés. Vous devez également être âgé de plus de 18 ans et posséder un compte TikTok ouvert depuis plus de 30 jours. En tant qu'entreprise, le nombre minimum d'abonnés n'est pas requis et vous pouvez créer votre boutique directement. 

Conclusion : TikTok est-il une plateforme publicitaire rentable pour les entreprises de commerce électronique en Suisse ?

Bien que la boutique TikTok ne soit pas encore disponible en Suisse, la plateforme recèle néanmoins un énorme potentiel pour les entreprises de commerce électronique. L'application est particulièrement populaire auprès de la jeune génération, ce qui signifie qu'avec TikTok, vous pouvez portée sur les réseaux sociaux .

Une analyse d'AgencyAnalytics que TikTok génère des taux de conversion plus élevés que les autres plateformes de réseaux sociaux. Pour les entreprises de commerce électronique, l'application est donc devenue indispensable. 

De nombreuses marques renommées le confirment également. Weleda, par exemple, fait état d'expériences positives avec TikTok Shop aux États-Unis et se tient déjà dans les starting-blocks pour son lancement en Suisse. 

Chez onlineKarma, nous recommandons donc aux entreprises de commerce électronique de se préparer dès maintenant au lancement de TikTok Shop et, dans l'intervalle, de connecter TikTok Shopping Ads à une boutique externe. 

Vous avez besoin d'aide ? N'hésitez pas à nous contacter pour un premier entretien sans engagement!

Apple Ads (Apple Search Ads) : comment obtenir plus de téléchargements d'applications

La meilleure application ne sert à rien si personne ne la trouve. Apple Ads met votre application directement à la disposition des utilisateurs potentiels dans l'App Store. Découvrez dès maintenant comment augmenter le nombre de téléchargements grâce à Apple Ads.

Table des matières

• Que sont les Apple Ads ?
• Apple Search Ads devient Apple Ads
• Comment fonctionne Apple Advertising ?
• Apple Ads Basic vs Advanced
• Où les publicités sont-elles affichées dans l'App Store d'Apple ?
• Avantages et inconvénients de la publicité sur l'App Store
• Comment créer des publicités Apple Ads ?
• Autres conseils pour les campagnes Apple Ads
• Votre agence Apple Ads en Suisse
• Foire aux questions
• Conclusion

Que sont les Apple Ads ?

La plateforme publicitaire payante Apple Search Ads permet aux fournisseurs d'applications de promouvoir leurs offres directement dans les résultats de recherche. Les applications sponsorisées sont placées en tête des résultats de recherche et identifiées comme des publicités.

Cependant, ce marquage n'empêche pas les utilisateurs de télécharger réellement l'application. Au contraire : les publicités Apple ont des taux de conversion d'environ 60 % !

Apple Search Ads devient Apple Ads

En avril 2025, Apple a décidé d'offrir à ses annonceurs encore plus de possibilités pour mettre en avant leurs applications dans son App Store. 

Jusqu'à présent, les applications sponsorisées n'apparaissaient qu'en tête des résultats de recherche. Désormais, les publicités sont également affichées à d'autres endroits de l'App Store, comme sur les pages produits et même sur la page d'accueil.

Par conséquent, les publicités dans l'App Store d'Apple ne s'appellent plus Apple Search Ads, mais simplement Apple Ads.

Comment fonctionne Apple Advertising ?

Apple Ads est une forme de publicité payante. Tout comme pour la publicité sur les moteurs de recherche, Apple Ads vous permet d'enchérir sur des mots-clés pertinents afin d'apparaître dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. 

Cependant, vous ne payez pour cette publicité que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce ou installe votre application. C'est ce qu'on appelle le coût par clic (CPC), le coût par tapotement (CPT) ou le coût par installation (CPI) . 

De plus, vous avez deux possibilités pour diffuser des publicités dans l'App Store. Il existe une version basique et une version avancée. 

Apple Ads Basic vs Advanced : quelle est la différence ?

Comme son nom l'indique, la version Advanced d'Apple Ads offre davantage de possibilités que la version Basic. 

Examinons ensemble les possibilités et les différences entre ces deux options afin de déterminer celle qui vous sera la plus profitable :

La version Basic : automatisée et conviviale

La version Basic d'Apple Ads offre moins d'options de configuration, mais est plus facile à utiliser.

Voici comment fonctionne Apple Ads Basic :

• Mot-clé présélectionné : la recherche de mots-clés n'est pas votre fort ? Pas de problème ! Dans la version Basic d'Apple Ads, les mots-clés pertinents pour votre application sont automatiquement définis. Lorsqu'un utilisateur recherche ces mots-clés, votre application s'affiche automatiquement.

• Optimisations automatisées : même l'optimisation de votre campagne est effectuée automatiquement dans la version Basic. L'intelligence artificielle d'Apple analyse automatiquement les résultats de votre campagne et procède à des optimisations automatiques.

• Coût par installation (CPI) comme modèle tarifaire : dans la version Basic, vous ne payez que pour les publicités qui aboutissent à un téléchargement. Vous gardez le contrôle et pouvez fixer le montant maximal que vous souhaitez payer. 

À qui s'adresse la version Basic ? Aux petites entreprises qui ne connaissent pas bien Apple Ads et la publicité payante et qui ne souhaitent pas y consacrer beaucoup de temps.

La version avancée : options de configuration flexibles pour l'optimisation des publicités

La version avancée d'Apple Ads vous offre plus de liberté de conception et de flexibilité, mais nécessite également un peu plus de temps et d'expertise. 

Voici comment fonctionne Apple Ads Advanced :

• Gestion personnalisée des mots-clés : si vous avez de l'expérience dans le domaine du marketing sur les moteurs de recherche et la recherche de mots-clés, vous souhaitez peut-être déterminer vous-même les mots-clés qui permettront de trouver vos applications. C'est exactement ce que vous offre la version avancée !

• Définition du groupe cible : évitez les pertes de diffusion en définissant précisément votre groupe cible. La version avancée de l'App Store Ads vous permet de définir le sexe, l'âge, la localisation et d'autres caractéristiques démographiques de votre groupe cible. 

• Contrôle du placement : Apple propose quatre emplacements différents pour les publicités dans l'App Store. Déterminez où vous souhaitez être trouvé et diffusez vos publicités à plusieurs endroits simultanément si nécessaire. 

• Rapports plus approfondis : la version avancée vous offre également des rapports plus complets qui vous permettent d'analyser votre analyser et d'optimiser et de les optimiser de manière autonome. Cela inclut les impressions, les clics et les conversions.

À qui s'adresse la version Advanced ? Aux grandes entreprises disposant d'une équipe marketing et de développeurs d'applications qui souhaitent avoir un contrôle total sur leur campagne marketing.

Où les publicités sont-elles affichées dans l'App Store d'Apple ?

Avec Apple Ads, vous pouvez diffuser des publicités à différents emplacements dans l'App Store : 

• Résultats de recherche : Apple Search Ads vous permet d'enchérir sur des mots-clés afin d'apparaître en tête des résultats de recherche de l'App Store. 

• Recherche : grâce à la publicité sur la page de recherche, vous pouvez attirer l'attention sur votre application avant même que l'utilisateur ne saisisse quoi que ce soit dans le champ de recherche. Ainsi, votre application sera l'une des premières que l'utilisateur verra, et vous pourrez éviter de manière proactive qu'il se tourne vers un concurrent.

• Page d'accueil : la page d'accueil de l'App Store d'Apple, l'onglet « Today », présente chaque jour aux utilisateurs des applications et des offres différentes. Elle affiche également les « applications du jour » ou les « jeux du jour ». C'est l'endroit idéal pour promouvoir votre application et augmenter le nombre de téléchargements.

• Pages produits : enfin, vous pouvez également diffuser des publicités sur les pages produits. Lorsqu'un utilisateur consulte la page d'un produit et fait défiler la page vers le bas, des recommandations d'autres applications susceptibles de lui plaire s'affichent. Une publicité à cet endroit ne sera certes pas vue par autant de personnes, mais elle pourrait augmenter les taux de conversion, car l'annonce n'est affichée qu'aux utilisateurs qui s'intéressent déjà à des applications similaires et qui effectuent des recherches actives.

Avantages et inconvénients de la publicité sur l'App Store

Comme vous pouvez le constater, Apple Ads est un excellent moyen de diffuser des publicités directement dans l'App Store. Mais quels sont exactement les avantages et les inconvénients d'Apple Ads ?

Avantages d'Apple Ads 

• Large portée : lorsque vous diffusez des publicités dans l'App Store d'Apple, vous pouvez être sûr que de nombreux utilisateurs les verront. Selon Apple, l'App Store est visité chaque semaine par 650 millions de personnes. 

• Ciblage précis : les publicités Apple Ads sont diffusées auprès des utilisateurs qui s'intéressent activement à des applications telles que la vôtre. Vous pouvez ainsi atteindre directement votre groupe cible et éviter les pertes de diffusion. 

• Taux de conversion élevés : Selon ses propres déclarations, Apple Search Ads atteint des taux de conversion supérieurs à 60 %. C'est nettement plus élevé que les autres plateformes publicitaires. 

• Coûts axés sur les résultats : l'un des grands avantages d'Apple Ads réside dans le fait que vous ne payez que pour les publicités qui génèrent une réaction. Vous ne payez pas un centime pour les publicités qui ne suscitent aucune réaction !

• Modèles tarifaires flexibles : Apple propose également un modèle tarifaire flexible. Vous déterminez le montant que vous souhaitez consacrer à vos annonces et pouvez ajuster votre budget à tout moment. 

• Intégration API : si vous décidez de diffuser des publicités dans l'App Store d'Apple, vous pouvez connecter votre compte à l'outil Apple Analytics afin d'analyser et d'optimiser vos campagnes.

Inconvénients d'Apple Ads

• Moins de liberté de conception : par rapport à Meta Ads ou Google Ads, Apple vous offre moins de liberté créative. Apple Ads accède automatiquement aux métadonnées de votre application et crée des publicités qui incluent le titre, le sous-titre et le logo de votre application. 

• Rapports moins détaillés : les rapports d'Apple ne sont pas aussi détaillés que ceux de Google ou Meta, ce qui complique l'optimisation d'une campagne.  

• Limité à l'App Store d'Apple : ce point est évident. Si vous diffusez des publicités sur l'App Store d'Apple, celles-ci ne seront bien sûr visibles que dans l'App Store. 

Comment créer des publicités Apple Ads ?

Vous souhaitez lancer votre première campagne Apple Search ? Il vous suffit alors de suivre ces instructions étape par étape :

1. Pour diffuser de la publicité dans l'App Store d'Apple, vous devez d'abord créer un compte utilisateur. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur ce lien.

2. Vous pouvez ensuite sélectionner la région dans laquelle votre publicité doit être diffusée. Cliquez ici, par exemple, sur « Suisse ». 

3. Il est maintenant temps de créer la campagne. Pour ce faire, choisissez si vous souhaitez utiliser la version Basic ou Advanced. 

4. Afin d'éviter les dépenses imprévues, vous pouvez définir votre budget à l'étape suivante. Pour cela, vous pouvez choisir un montant maximal quotidien et, dans la version avancée, vous pouvez également définir le montant que vous êtes prêt à payer par clic. 

5. Dans la version avancée, il est également possible de restreindre le groupe cible, par exemple en fonction de l'âge, de l'utilisation des appareils, du sexe, etc.

6. Si vous avez opté pour la version Advanced, vous pouvez également saisir des mots-clés pour lesquels votre application doit être trouvée. Dans la version Basic, les mots-clés sont déterminés automatiquement.

7. Pour finir, vérifiez simplement le titre et la description de la publicité, qu'Apple détermine automatiquement à partir des métadonnées de votre application, et modifiez les textes si nécessaire. 

8. Cliquez sur « Démarrer » pour activer votre campagne. C'est terminé !

Autres conseils pour tirer le meilleur parti de votre campagne Apple Ads

Une bonne campagne Apple Ads va toutefois bien au-delà de la simple création. Pour obtenir les meilleurs résultats, tenez compte des conseils suivants :

• Définissez vos KPI les plus importants : pour tirer le meilleur parti de votre campagne Apple Ads, vous devez d'abord définir vos KPI (indicateurs clés de performance) afin de ne pas perdre de vue votre objectif. Dans la plupart des cas, le KPI le plus important dans l'App Store d'Apple est le taux d'installation.

• Définissez votre groupe cible : en définissant votre groupe cible, vous vous assurez que votre application ne sera présentée qu'aux utilisateurs qui pourraient réellement être intéressés par celle-ci. C'est un moyen simple d'éviter les pertes de diffusion et d'augmenter vos taux de conversion. Avec Apple Ads Advanced, vous pouvez déterminer à quels utilisateurs votre publicité doit être présentée. 

• Analysez vos campagnes : utilisez les rapports de performance pour analyser vos campagnes et suivre les impressions, les clics et les taux d'installation. 

• Surveillez vos dépenses : si votre application est souvent trouvée grâce à Apple Ads, les coûts peuvent rapidement grimper. Gardez donc toujours un œil sur vos dépenses.

• Ajustez vos enchères : n'oubliez pas que vous pouvez modifier votre budget à tout moment. Si vous constatez que votre application n'apparaît pas dans les résultats de recherche pour les mots-clés souhaités, il peut être intéressant d'augmenter votre budget. À l'inverse, si vos publicités génèrent un grand nombre d'installations et que vos dépenses augmentent considérablement, vous pouvez réduire votre budget maximal à tout moment. 

• Testez différents emplacements publicitaires : Apple Ads vous offre quatre possibilités pour placer vos annonces à différents endroits de l'App Store. Profitez de cette option et testez quel emplacement est le plus rentable pour vous !

Votre agence Apple Ads en Suisse

Vous n'avez pas envie de vous occuper d'Apple Ads ou vos campagnes n'obtiennent pas les résultats escomptés ? Pas de problème ! Notre agence Apple Ads onlineKarma est là pour vous aider !

En tant qu'agence de marketing en ligne basée en Suisse , nous avons des années d'expérience dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche, comme Apple Ads, Google Ads et Microsoft Ads. 

Nous vous aidons à définir votre groupe cible et vos objectifs commerciaux, puis élaborons des campagnes marketing optimiséesqui attirent l'attention sur votre entreprise et augmentent durablement votre chiffre d'affaires.

Contactez-nous dès maintenant pour un premier entretien gratuit et découvrez comment nous pouvons vous aider à créer des Apple Ads !

Foire aux questions

• Combien coûte la publicité dans l'App Store d'Apple ?

  En Suisse, le coût par tap (CPT) est d'environ 80 centimes, tandis que le coût par acquisition est d'environ 1,80 CHF. Notez également que dans la version de base, le montant minimum est de 5 USD par mois et le montant maximum de 10 000 USD par application. 

• Qu'est-ce que le CPT et le CPA ?

  CPT signifie « coût par clic » et correspond à l'équivalent mobile du coût par clic (CPC). Cela signifie que vous ne payez pour votre publicité que lorsqu'elle est cliquée ou tapée. Le terme CPA (coût par acquisition) fait quant à lui référence au coût par action, par exemple par achat ou par installation.

• Quelles sont les performances des Apple Search Ads ?

  Selon Apple, Apple Search Ads affiche un taux de conversion supérieur à 60 %. L'entreprise indique également que 65 % de tous les téléchargements ont lieu immédiatement après une recherche. Une publicité dans les résultats de recherche peut donc augmenter considérablement vos taux d'installation.

• À qui s'adressent les Apple Ads ?

  Apple Ads convient à tous les développeurs d'applications qui souhaitent augmenter le nombre de téléchargements et les ventes. L'App Store d'Apple générant nettement plus de chiffre d'affaires que le Google Play Store, vous pouvez promouvoir votre application de manière optimale dans l'Apple Store et augmenter durablement vos ventes.

• La publicité sur l'App Store est-elle conforme à la protection des données ?

  Oui, Apple Advertising est conforme à la protection des données, car l'entreprise ne stocke aucune donnée personnelle. Afin de respecter la législation européenne et suisse en matière de protection des données , les utilisateurs peuvent également décider eux-mêmes s'ils souhaitent recevoir ou non des publicités personnalisées. 

Conclusion : vaut-il la peine de faire de la publicité dans l'App Store ?

Apple Advertising vous offre une excellente occasion de positionner votre application de manière optimale dans l'App Store et d'augmenter votre visibilité. 

La plateforme publicitaire est certes payante, mais les taux de conversion élevés montrent clairement que la diffusion d'annonces publicitaires dans l'App Store en vaut vraiment la peine. 

Cependant, tout comme les autres plateformes SEA, Apple Ads n'est rentable que s'il est utilisé correctement. Les automatisations basées sur l'IA d'Apple Ads offrent aux développeurs d'applications un excellent moyen d'obtenir de bons résultats sans avoir besoin de connaissances approfondies. 

Pour obtenir d'excellents résultats, la version Advanced est toutefois nécessaire. C'est le seul moyen d'analyser et d'optimiser de manière optimale les performances de vos campagnes. 

Vous ne savez pas comment cela fonctionne ? N'hésitez pas à contacter notre agence SEA onlineKarma pour un premier entretien gratuit !