Les nouveaux visiteurs doivent comprendre en 2 à 3 secondes ce que vous proposez et pourquoi ils devraient rester.
On n' a pas deux fois l'occasion de faire une première bonne impression. La page d'accueil d'un site web revêt donc une importance capitale.
Nous avons défini en interne un processus pour structurer une page d'accueil afin qu'elle fonctionne au mieux et trouve un écho auprès du groupe cible.
C'est précisément cette procédure que nous partageons avec toi :
1. Titre principal : De quoi s'agit-il ?
Le titre principal répond à la question : « De quoi s'agit-il ici ? »
Court, attrayant, clair comme de l'eau de roche
Pas un nom d'entreprise, mais une promesse d'utilité
Exemples:
« La plateforme CRM : simple à configurer, facile à utiliser » (Monday),
« Transformez vos e-mails en revenus » (Mailchimp),
« Fort contre la douleur » (Perskindol)
👉 Conseil de formulation : quels sont les avantages concrets ? Pour qui ?
2. Confirmation : « Je suis au bon endroit »
Le texte d'introduction indique au groupe cible qu'il se trouve au bon endroit. Ce court texte (environ deux phrases) répond aux questions suivantes :
À qui s'adresse ce programme ?
Quel problème est résolu ?
Qu'est-ce qui rend votre offre si spéciale ?
Exemples:
« Pour les PME qui recherchent un hébergement fiable avec une assistance personnalisée. »
3. Appel à l'action clair (CTA)
Que doivent faire les visiteurs ?
Proposer une seule action principale
Formuler le bouton de manière visible et active (par exemple « Essai gratuit », « Commencer maintenant », « Réserver une démonstration »)
Facultatif : petite mention supplémentaire sous le bouton pour renforcer la confiance (par exemple « Aucune carte de crédit requise »)
4. Clarté visuelle
Utilisez une image ou une capture d'écran qui montre le produit/l'offre :
Montre à quoi cela ressemble ou comment cela fonctionne
Aussi proche que possible de l'utilisation réelle
Pas d'images génériques
5. Arguments et preuves de confiance
Qu'est-ce qui convainc les visiteurs indécis ?
Témoignages clients ou logos de partenaires
Nombre d'utilisateurs ou de clients
Labels de qualité, distinctions, évaluations
Exemple : « Déjà plus de 2 000 clients. »
6. USP et avantages
Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
En quelques points clés : 3 à 5 avantages concrets
Se concentrer sur l'effet plutôt que sur les caractéristiques techniques
Exemples :
« Hébergé à 100 % en Suisse »
« Neutre en CO2 et conforme au RGPD »
« Configuré en 5 minutes »
7. Explication : comment ça marche ?
Si l'offre nécessite des explications :
3 étapes simples montrent
Utiliser éventuellement des GIF animés ou des vidéos explicatives
Processus clair = seuil d'entrée plus bas
8. À propos de vous
Montrez les personnes ou l'histoire derrière l'offre :
Brève présentation, par exemple « Depuis 2018, nous aidons les PME suisses... »
En option avec photo ou instantané de l'équipe
L'humanité inspire confiance
9. Moins, c'est plus
Renonce délibérément à :
Barres de navigation avec de nombreux liens
Contenus externes distrayants
Informations non pertinentes
👉 Objectif : un chemin clair et ciblé vers l'action souhaitée
Conseils bonus : optimisation et confiance
Assure-toi que la page se charge le plus rapidement possible (en particulier sur les appareils mobiles !).
Réduire les champs du formulaire au strict nécessaire : moins, c'est mieux.
Informations relatives au RGPD et à la protection des données faciles à trouver (nouvelle LPD suisse vs RGPD européen)
Utile : chat en direct ou offre de rappel téléphonique pour renforcer la confiance