Les nouveaux visiteurs doivent comprendre en l'espace de deux à trois secondes ce que vous proposez et pourquoi ils devraient rester.
Vous n'avez pas de deuxième chance pour faire une première impression. La page d'accueil d'un site web est donc d'une importance capitale.
Nous avons défini en interne un processus pour structurer une page d'accueil afin qu'elle fonctionne de manière optimale et qu'elle trouve un écho auprès de votre public cible.
C'est précisément ce processus que nous partageons avec vous :
1. Titre principal : De quoi s'agit-il ?
Le titre principal répond à la question : De quoi s'agit-il ici ?
Court, attrayant, limpide
Pas un nom d'entreprise – mais une promesse de valeur
Exemples:
« La plateforme CRM : simple à configurer, facile à utiliser » (Monday),
« Turn Emails into Revenue » (Mailchimp),
« Fort contre la douleur » (Perskindol)
👉 Conseil de formulation : Qu'est-ce que cela apporte concrètement ? Pour qui ?
2. Confirmation : « Je suis au bon endroit »
Le texte d'introduction signale à votre public cible qu'il est au bon endroit. Ce court texte (environ deux phrases) répond aux questions suivantes :
Qui est ciblé ?
Quel problème est résolu ?
Quelle est la particularité de votre offre ?
Exemples:
« Pour les PME qui recherchent un hébergement fiable avec un support personnalisé. »
3. Appel à l'action (CTA) clair
Que doivent faire les visiteurs ?
Ne proposer qu'une seule action principale
Formuler le bouton de manière visible et active (par ex. « Tester gratuitement », « Commencer maintenant », « Réserver une démo »)
Optionnel : petit ajout sous le bouton pour instaurer la confiance (par ex. « Pas de carte de crédit requise »)
4. Clarté visuelle
Utilisez une image ou une capture d'écran qui montre le produit/l'offre :
Montrez comment il se présente ou fonctionne
Le plus proche possible de l'utilisation réelle
Pas d'images génériques
5. Arguments et preuves de confiance
Qu'est-ce qui convainc les visiteurs indécis ?
Témoignages clients ou logos de partenaires
Nombre d'utilisateurs ou de clients
Labels de qualité, distinctions, avis
Exemple : « Déjà plus de 2'000 clients. »
6. USP & Avantages
Qu'est-ce qui vous distingue de la concurrence ?
En quelques points clés : 3 à 5 avantages concrets
Mettre l'accent sur l'impact plutôt que sur les caractéristiques techniques
Exemples :
« 100% hébergé en Suisse »
« Neutre en CO2 & conforme au RGPD »
« Mis en place en 5 minutes »
7. Explication : Comment ça fonctionne ?
Si l'offre nécessite des explications :
Présenter 3 étapes simples
Utiliser éventuellement des GIFs animés ou une vidéo explicative
Un déroulement clair facilite l'accès
8. À propos de vous
Présentez les personnes ou l'histoire derrière l'offre :
Brève présentation, par exemple : « Depuis 2018, nous aidons les PME suisses… »
Optionnel avec une photo ou un aperçu de l'équipe
L'aspect humain crée la confiance
9. Moins, c'est plus
Évitez délibérément :
Les barres de navigation avec de nombreux liens
Les contenus externes distrayants
Informations superflues
👉 Objectif : Un chemin clair et ciblé vers l'action souhaitée
Conseils bonus : Optimisation et confiance
Assurez-vous que la page se charge le plus rapidement possible (surtout sur mobile !).
Réduisez les champs de formulaire au strict nécessaire – moins, c'est plus.
Informations relatives au RGPD et à la protection des données facilement accessibles (nLPD suisse vs. RGPD de l'UE)
Utile : Chat en direct ou offre de rappel comme aide supplémentaire pour la confiance