Augmenter la portée sur les réseaux sociaux : utiliser efficacement les interactions avec les publications.
La gestion de communauté d'un compte de médias sociaux est un élément essentiel de la présence globale sur les médias sociaux d'une entreprise. En interagissant régulièrement avec les publications et d'autres comptes, vous pouvez renforcer votre image de marque, augmenter votre visibilité, bâtir une communauté engagée et influencer positivement l'algorithme.
Dans cet article, vous trouverez un guide détaillé sur la manière de reposter, aimer, commenter, partager et enregistrer des publications. Ces informations sont spécifiquement compilées pour les plateformes Instagram, Facebook et TikTok.
Guide pour Instagram, Facebook et TikTok pour :
1. Reposter
En repostant des publications, vous pouvez utiliser le contenu d'autres pages pour vos abonné(e)s tout en favorisant la portée du profil original. Selon Liadeli et al. (2023), les contenus à forte interaction sont privilégiés par l'algorithme et atteignent ainsi une plus grande portée. Il est donc avantageux pour un profil d'entreprise que d'autres personnes repostent ses publications.
Voici comment procéder :
Sur Instagram, vous ne pouvez reposter dans votre Story que les Stories ou publications dans lesquelles vous avez été identifié(e).
Appuyez sur l'icône de l'avion en papier sous la publication ou sur « Partager » dans la Story.
Sélectionnez « Ajouter la publication à votre Story ».
Naviguez jusqu'à la publication que vous souhaitez reposter.
Appuyez sur « Partager » sous la publication.
Choisissez « Partager maintenant » ou « Partager dans votre Story ».
TikTok
TikTok ne propose pas de fonction de republication directe. Vous pouvez cependant créer un duo ou une réaction à une publication. Un duo sur TikTok est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs et utilisatrices d'enregistrer et de publier leur propre vidéo à côté d'une vidéo existante d'un autre utilisateur ou d'une autre utilisatrice. Cette fonction est souvent utilisée pour réagir de manière créative à des contenus, les compléter ou les parodier.
Cliquez sur l'icône de partage dans la vidéo.
Appuyez sur « Duo » ou « Réaction ».
La caméra s'ouvre en mode Duo, avec la vidéo originale affichée sur le côté gauche. Enregistrez votre vidéo sur le côté droit.
2. Aimer
Les J'aime sont un indicateur important de la popularité d'une publication. Les algorithmes sur des plateformes comme Instagram, Facebook et TikTok privilégient les publications avec de nombreux J'aime, ce qui les rend plus visibles et leur permet d'atteindre une plus grande portée. Les publications avec des taux d'interaction élevés, y compris les J'aime, sont plus fréquemment affichées dans les fils d'actualité des autres utilisateurs et utilisatrices (Ferreira, 2024).
Voici comment aimer d'autres publications :
Naviguez vers la publication.
Appuyez deux fois sur l'image ou la vidéo qui vous plaît, ou appuyez sur l'icône en forme de cœur sous la publication.
Naviguez vers la publication.
Appuyez sur l'icône du pouce levé sous la publication.
En plus du pouce levé, vous pouvez également utiliser d'autres réactions comme « Cœur », « Rire », « Surprise », « Tristesse » ou « Colère ». Ces réactions étendues offrent une manière nuancée de réagir aux contenus et peuvent renforcer le lien émotionnel avec les publications.
TikTok
Naviguez vers la publication.
Appuyez sur l'icône en forme de cœur à droite de la vidéo.
3. Commenter
Les commentaires sont particulièrement précieux, car ils représentent des interactions plus profondes. Ils favorisent non seulement la discussion et l'engagement, mais signalent également à l'algorithme que la publication est pertinente et intéressante. Cela a pour conséquence que la publication est affichée plus fréquemment. Les statistiques montrent que les publications avec de nombreux commentaires ont une visibilité accrue et, par conséquent, une plus grande portée (Newberry, 2024).
Commentaires réfléchis : Rédigez des commentaires pertinents par rapport au contenu et qui incitent les autres à participer à la discussion.
Répondre : Répondez aux commentaires des autres utilisateurs et utilisatrices afin d'animer la discussion et d'augmenter l'engagement.
Naviguez vers la publication.
Appuyez sur l'icône de la bulle de dialogue sous la publication, écrivez votre commentaire dans le champ de texte et appuyez sur « Publier ».
Naviguez vers la publication.
Appuyez sur « Commentaire », écrivez votre commentaire dans le champ de texte et appuyez sur « Publier ».
TikTok
Naviguez vers la publication.
Appuyez sur l'icône de la bulle de dialogue à droite de la vidéo, écrivez votre commentaire et appuyez sur « Publier ».
4. Partager
Le partage de publications est une autre méthode essentielle pour accroître la portée et la visibilité d'une entreprise sur les réseaux sociaux. Cela permet de rendre le contenu accessible à un public plus large et d'augmenter l'engagement.
Cliquez sur l'icône « avion en papier » sous la publication et sélectionnez « Partager ».
Partagez des publications directement avec vos amis ou dans des discussions de groupe afin d'atteindre une portée ciblée.
Cliquez sur « Partager » sous la publication.
Partagez les publications de l'entreprise dans des groupes Facebook pertinents ou avec vos amis afin d'augmenter la visibilité et d'atteindre de nouvelles audiences.
TikTok
Cliquez sur l'icône « Partager » et choisissez comment vous souhaitez partager la publication (par exemple, via des messages, d'autres plateformes de réseaux sociaux ou des liens directs).
Partage multiplateforme : Partagez les vidéos TikTok sur d'autres plateformes de réseaux sociaux comme Instagram et Facebook, afin d'atteindre une audience plus large.
5. Enregistrer une publication
L'enregistrement de publications est une excellente méthode pour sauvegarder du contenu pour plus tard et augmenter sa visibilité. Les publications enregistrées signalent aux algorithmes que le contenu est précieux et pertinent.
Cliquez sur l'icône « marque-page » sous la publication pour l'enregistrer. Conseil : Organisez les publications enregistrées en collections thématiques afin de conserver une meilleure vue d'ensemble et d'en favoriser l'utilisation.
Enregistrer la publication : Cliquez sur les trois points en haut à droite de la publication et sélectionnez « Enregistrer le lien ».
TikTok
Cliquez sur l'icône « Partager »
Sélectionnez « Enregistrer la vidéo » pour sauvegarder la vidéo TikTok sur votre appareil.
6. Conclusion
En partageant, commentant et aimant le contenu d'autres comptes sur votre profil privé, vous pouvez contribuer de manière significative à l'augmentation de la portée et de la visibilité de l'entreprise sur les réseaux sociaux. Ces mesures favorisent l'engagement et aident à construire une communauté active et intéressée.
Sources
Liadeli, G., Sotgiu, F., & Verlegh, P. W. J. (2023). A Meta-Analysis of the Effects of Brands’ Owned Social Media on Social Media Engagement and Sales. Journal of Marketing, 87(3), 406-427. https://doi.org/10.1177/00222429221123250
Social Media Engagement: 9 Ways to Amplify Your Audience connection. (2024, March 29). Oberlo. https://www.oberlo.com/blog/social-media-engagement
Newberry, C. (2024, June 26). 17 Social media metrics you need to track in 2024 [BENCHMARKS]. Social Media Marketing & Management Dashboard. https://blog.hootsuite.com/social-media-metrics/#Social_media_engagement_metrics