La meilleure application ne sert à rien si personne ne la trouve. Les Apple Ads placent votre application directement dans l'App Store auprès des utilisateurs potentiels. Découvrez maintenant comment augmenter vos téléchargements avec les Apple Ads.
Table des matières
- Que sont les Apple Ads ?
- Les Apple Search Ads sont désormais les Apple Ads
- Comment fonctionne Apple Advertising ?
- Apple Ads Basic vs. Advanced
- Où les annonces sont-elles affichées dans l'Apple App Store ?
- Avantages et inconvénients de la publicité sur l'App Store
- Comment créer des Apple Ads ?
- Autres conseils pour les campagnes Apple Ads
- Votre agence Apple Ads en Suisse
- Foire aux questions
- Conclusion
Grâce à la plateforme publicitaire payante Apple Search Ads, les développeurs d'applications peuvent promouvoir leurs offres directement dans les résultats de recherche. Les applications sponsorisées sont positionnées en tête des résultats de recherche et sont signalées comme des publicités.
Cependant, cette signalisation n'empêche pas les utilisateurs de réellement télécharger l'application. Au contraire : les Apple Ads affichent des taux de conversion d'environ soixante pour cent !
En avril deux mille vingt-cinq, Apple a décidé d'offrir encore plus de possibilités à ses annonceurs pour mettre en avant leurs applications dans son App Store.
Jusqu'à présent, les applications sponsorisées n'étaient affichées qu'en tête des résultats de recherche. Désormais, il existe d'autres emplacements dans l'App Store où les publicités sont affichées, comme sur les pages produits et même la page d'accueil.
Par conséquent, les publicités dans l'Apple App Store ne sont plus appelées Apple Search Ads, mais simplement Apple Ads.
Les Apple Ads sont une forme de Paid Advertising, c'est-à-dire de publicité payante. Tout comme pour la publicité sur les moteurs de recherche, vous pouvez enchérir sur des mots-clés pertinents avec Apple Ads afin d'apparaître dans les résultats de recherche pour ces termes.
Cependant, vous ne payez pour cette publicité que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce ou installe votre application. Cela est appelé coût par clic (CPC), coût par tap (CPT) ou coût par installation (CPI).
De plus, vous avez deux options pour diffuser des publicités sur l'App Store. Il existe une version Basic et une version Advanced.
Comme leur nom l'indique, la version Advanced d'Apple Ads offre plus de possibilités que la version Basic.
Jetons un coup d'œil ensemble aux possibilités et aux différences des deux options afin de déterminer quelle option est la plus profitable pour vous :
La version Basic : Automatisée et conviviale
La version Basic d'Apple Ads offre moins d'options de configuration, mais est plus facile à utiliser.
Voici comment fonctionne Apple Ads Basic :
Mots-clés présélectionnés : La recherche de mots-clés est un terme étranger pour vous ? Pas de problème ! Dans la version Basic d'Apple Ads, les mots-clés pertinents pour votre application sont automatiquement définis. Si un utilisateur recherche ces mots-clés, votre application est automatiquement affichée.
Optimisations automatisées : L'optimisation de votre campagne est également effectuée automatiquement dans la version Basic. L'intelligence artificielle d'Apple analyse automatiquement les résultats de votre campagne et procède à des optimisations automatiques.
Coût par installation (CPI) comme modèle de tarification : Dans la version Basic, vous ne payez que pour les publicités qui entraînent un téléchargement. Vous gardez le contrôle et pouvez fixer un montant maximal que vous souhaitez payer.
À qui s'adresse la version Basic ? : Aux petites entreprises qui ne sont pas très familières avec les Apple Ads et le Paid Advertising, et qui ne souhaitent pas y consacrer beaucoup de temps.
La version Advanced : Options de configuration flexibles pour l'optimisation des publicités
La version Advanced d'Apple Ads vous offre plus de liberté de conception et de flexibilité, mais elle demande également un peu plus de temps et d'expertise.
Voici comment fonctionne Apple Ads Advanced :
Gestion personnalisée des mots-clés : Si vous avez de l'expérience en marketing de moteur de recherche et en recherche de mots-clés, vous souhaitez peut-être déterminer vous-même pour quels mots-clés vos applications doivent être trouvées. C'est précisément ce que permet la version Advanced !
Définition de la cible : Évitez les pertes de diffusion en définissant précisément votre public cible. Avec la version Advanced des App Store Ads, vous pouvez définir le sexe, l'âge, la localisation et d'autres données démographiques de votre public cible.
Contrôle des emplacements : Apple propose quatre positions d'emplacement différentes pour les publicités dans l'App Store. Déterminez où vous souhaitez être trouvé et diffusez vos publicités simultanément à plusieurs endroits si nécessaire.
Rapports plus détaillés : De plus, la version Advanced vous propose des rapports plus complets, vous permettant d'analyser et d'optimiser de manière autonome votre performance marketing. Ceux-ci incluent les impressions, les clics et les conversions.
À qui s'adresse la version Advanced ? : Elle est conçue pour les grandes entreprises dotées d'une équipe marketing et de développeurs d'applications, qui désirent un contrôle total sur leur campagne marketing.
Avec Apple Ads, vous pouvez diffuser des annonces publicitaires dans l'App Store à divers emplacements :
Résultats de recherche : Avec les Apple Search Ads, vous avez la possibilité d'enchérir sur des mots-clés pour apparaître en première position dans les résultats de recherche de l'App Store.
Recherche : En plaçant des publicités sur la page de recherche, vous pouvez attirer l'attention sur votre application avant même que l'utilisateur ne commence à taper dans le champ de recherche. Votre application sera ainsi parmi les premières que l'utilisateur verra, ce qui vous permet d'éviter de manière proactive qu'il ne se tourne vers un concurrent.
Page d'accueil : La page d'accueil de l'Apple App Store, l'onglet « Aujourd'hui », présente aux utilisateurs des applications et des offres qui changent quotidiennement. On y trouve également des « Apps du jour » ou des « Jeux du jour ». C'est l'endroit idéal pour promouvoir votre application et augmenter vos chiffres de téléchargement.
Pages de produits : Enfin, vous avez également la possibilité de diffuser des annonces publicitaires sur les pages de produits. Lorsqu'un utilisateur consulte une page de produit et fait défiler jusqu'en bas, des recommandations pour d'autres applications susceptibles de lui plaire apparaissent. Bien qu'une annonce à cet endroit ne soit pas vue par un aussi grand nombre de personnes, elle pourrait augmenter les taux de conversion, car elle n'est affichée qu'aux utilisateurs qui s'intéressent déjà à des applications similaires et qui effectuent des recherches actives.
Comme vous pouvez le constater, les Apple Ads sont une excellente opportunité de diffuser des annonces publicitaires directement dans l'App Store. Mais quels sont précisément les avantages et les inconvénients des Apple Ads ?
Avantages des Apple Ads
Vaste portée : Lorsque vous diffusez des publicités dans l'Apple App Store, vous pouvez vous attendre à ce qu'un grand nombre d'utilisateurs voient vos annonces. Selon Apple, l'App Store est visité chaque semaine par six cent cinquante millions de personnes.
Ciblage précis : Les Apple Ads sont diffusées auprès des utilisateurs qui s'intéressent activement à des applications similaires à la vôtre. Cela vous permet d'atteindre directement votre public cible et d'éviter le gaspillage publicitaire.
Taux de conversion élevés : Selon Apple, les Apple Search Ads atteignent des taux de conversion supérieurs à soixante pour cent. C'est nettement plus élevé que sur d'autres plateformes publicitaires.
Coûts basés sur les résultats : Un avantage majeur des Apple Ads est que vous ne payez que pour les annonces qui génèrent une réaction. Pour les annonces qui ne suscitent aucune réaction, vous ne déboursez pas un centime !
Modèles de prix flexibles : De plus, Apple propose un modèle de prix flexible. Vous déterminez le montant que vous souhaitez consacrer à vos annonces et pouvez ajuster votre budget à tout moment.
Intégration API : Si vous décidez de diffuser des annonces publicitaires dans l'Apple App Store, vous pouvez connecter votre compte à l'outil d'analyse d'Apple afin d'analyser et d'optimiser vos campagnes.
Inconvénients des Apple Ads
Moins de liberté de création : Comparé aux Meta Ads ou Google Ads, vous disposez de moins de liberté créative avec Apple. Les Apple Ads accèdent automatiquement aux métadonnées de votre application et génèrent des annonces basées sur celles-ci, incluant le titre, le sous-titre et le logo de votre application.
Rapports moins détaillés : De plus, les rapports d'Apple ne sont pas aussi détaillés que ceux de Google ou Meta, ce qui rend l'optimisation d'une campagne plus complexe.
Limité à l'Apple App Store : Ce point est évident. Si vous diffusez des Apple App Store Ads, celles-ci ne sont naturellement visibles que dans l'App Store.
Vous souhaitez lancer votre première campagne Apple Search ? Alors, suivez simplement ce guide étape par étape :
Pour diffuser des publicités dans l'Apple App Store, vous devez d'abord créer un compte utilisateur. Pour ce faire, cliquez simplement sur ce lien.
Ensuite, vous pouvez sélectionner la région dans laquelle vos publicités seront affichées. Cliquez par exemple sur « Suisse ».
Il est maintenant temps de passer à la création de la campagne. Pour cela, choisissez si vous souhaitez utiliser la version Basic ou Advanced.
Afin d'éviter des dépenses inattendues, vous pouvez à l'étape suivante définir votre budget. Pour ce faire, vous pouvez choisir un montant maximal quotidien, et dans la version Advanced, vous pouvez également déterminer le montant que vous êtes prêt à payer par clic.
Dans la version Advanced, il est également possible de cibler l'audience, par exemple selon l'âge, l'utilisation des appareils, le sexe, etc.
Si vous avez opté pour la version Advanced, vous pouvez également saisir des mots-clés pour lesquels votre application doit être trouvée. Dans la version Basic, les mots-clés sont en revanche déterminés automatiquement.
Enfin, il vous suffit de vérifier le titre et la description de l'annonce publicitaire, qu'Apple détermine automatiquement à partir des métadonnées de votre application, et d'adapter les textes si nécessaire.
Cliquez sur « Démarrer » pour activer votre campagne. C'est fait !
Cependant, une bonne campagne Apple Ads va bien au-delà de sa simple création. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devriez tenir compte des conseils suivants :
Définissez vos KPI les plus importants : Pour tirer le meilleur parti de votre campagne Apple Ads, vous devriez d'abord définir vos KPI (Key-Performance-Indicators) les plus importants, afin de ne pas perdre de vue votre objectif. Dans la plupart des cas, le KPI le plus important dans l'Apple App Store est le taux d'installation.
Définissez votre public cible : En définissant votre public cible, vous vous assurez que votre application n'est diffusée qu'aux utilisateurs qui pourraient réellement être intéressés par celle-ci. C'est un moyen simple d'éviter les pertes de diffusion et d'augmenter vos taux de conversion. Avec Apple Ads Advanced, vous pouvez déterminer auprès de quels utilisateurs votre annonce publicitaire doit être diffusée.
Analysez vos campagnes : Utilisez les rapports de performance pour analyser vos campagnes et suivre les impressions, les clics et les taux d'installation.
Surveillez vos dépenses : Si votre application est souvent trouvée grâce à Apple Ads, les coûts peuvent rapidement augmenter. Gardez donc toujours un œil sur vos dépenses.
Ajustez vos enchères : N'oubliez pas que vous pouvez modifier votre budget à tout moment. Si vous constatez que votre application n'est pas trouvée pour les mots-clés souhaités, il pourrait être judicieux d'augmenter le montant. Si, en revanche, vous obtenez de nombreuses installations grâce aux annonces publicitaires et que vos dépenses augmentent rapidement, vous pouvez également réduire votre montant maximal à tout moment.
Testez différents emplacements publicitaires : Apple Ads vous offre quatre possibilités de placer vos annonces à différents endroits de l'App Store. Utilisez cette option et testez quel emplacement est le plus rentable pour vous !
Vous n'avez pas envie de vous occuper d'Apple Ads, ou vos campagnes n'atteignent pas les résultats souhaités ? Pas de problème ! Notre agence Apple Ads onlineKarma est là pour vous !
En tant qu'agence de marketing en ligne suisse, nous avons des années d'expérience dans la publicité sur les moteurs de recherche, telle qu'Apple Ads, Google Ads et Microsoft Ads.
Nous vous aidons à définir votre public cible et vos objectifs commerciaux et créons des campagnes marketing optimisées qui attirent l'attention sur votre entreprise et augmentent durablement vos ventes.
Contactez-nous dès maintenant pour un premier entretien gratuit et découvrez comment nous pouvons vous accompagner dans la création d'Apple Ads !
-
Les coûts par tap (CPT) s'élèvent à environ huitante centimes en Suisse, tandis que les coûts par acquisition sont d'environ 1.80 CHF. Veuillez noter également que la version Basic prévoit un montant minimum de cinq USD par mois et un montant maximal de dix mille USD par application.
-
CPT signifie Cost-per-Tap et est l'équivalent mobile du Cost-per-Click (CPC). Cela signifie que vous ne payez pour votre publicité que lorsqu'elle est cliquée ou tapée. Le terme CPA (Cost-per-Acquisition) fait quant à lui référence au coût par action, par exemple par achat ou installation.
-
Selon les propres déclarations d'Apple, les Apple Search Ads ont un taux de conversion de plus de soixante pour cent. L'entreprise indique également que soixante-cinq pour cent de tous les téléchargements se produisent directement après une recherche. Une annonce publicitaire dans les résultats de recherche peut donc augmenter considérablement vos taux d'installation.
-
Les Apple Ads conviennent à tous les développeurs d'applications qui souhaitent plus de téléchargements et des chiffres de vente plus élevés. Étant donné que l'App Store d'Apple génère un chiffre d'affaires nettement plus important que le Google Play Store, vous pouvez promouvoir votre application de manière optimale dans l'Apple Store et augmenter durablement vos revenus.
-
Oui, Apple Advertising est conforme à la protection des données, car l'entreprise ne stocke aucune donnée personnelle. Pour se conformer à la législation européenne et suisse sur la protection des données, les utilisateurs peuvent également décider eux-mêmes s'ils souhaitent recevoir de la publicité personnalisée ou non.
Apple Advertising vous offre une excellente opportunité de mieux positionner votre application dans l'App Store et d'accroître votre visibilité.
Bien que la plateforme publicitaire soit payante, les taux de conversion élevés démontrent que la diffusion d'annonces publicitaires dans l'App Store est assurément rentable.
Cependant, les Publicités Apple, tout comme d'autres plateformes de Référencement Payant (SEA), ne sont rentables que si elles sont utilisées correctement. Les automatisations basées sur l'IA d'Apple Ads offrent aux développeurs d'applications une bonne opportunité d'obtenir de bons résultats sans nécessiter de grandes connaissances préalables.
Cependant, pour obtenir d'excellents résultats, la version avancée est nécessaire. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez analyser et optimiser au mieux les performances de vos campagnes.
Vous ne savez pas comment cela fonctionne ? Alors n'hésitez pas à contacter notre agence SEA onlineKarma pour un premier entretien gratuit !