Le succès sur les médias sociaux nécessite une stratégie marketing qui est à jour. Utilisez nos recommandations et assurez-vous dès maintenant un avantage sur la concurrence. Découvrez-en davantage sur les sept tendances les plus passionnantes des médias sociaux en 2024 et comment exploiter pleinement votre potentiel numérique.
1. BeReal : L'engouement s'estompe 📉
BeReal a gagné plus de septante-trois millions d'utilisateurs en peu de temps. Cependant, sa popularité diminue tout aussi rapidement. Les statistiques montrent que seul un tiers de ces utilisateurs sont encore actifs sur la plateforme (Ariel, 2023).
La baisse constante des chiffres mensuels montre que les utilisateurs désinstallent rapidement l'application dès que l'attrait de la nouveauté s'estompe. Ce modèle de comportement est principalement dominé par la génération Z.
2. Meta Threads ✍️
Suite à la restructuration de X (anciennement Twitter) au cours des derniers mois, de nombreuses autres plateformes basées sur le texte ont gagné des parts de marché en 2023. Meta Threads a été lancé en juillet 2023 et a généré en un temps record plus de quarante-quatre millions d'utilisateurs quotidiens.
L'application Threads est l'application la plus rapidement téléchargée de tous les temps. Avec trente millions de téléchargements seulement un jour après son lancement, Meta détrône ainsi ChatGPT. L'outil d'IA avait enregistré un million de téléchargements après les cinq premiers jours.
Meta Threads représente une concurrence sérieuse pour X. Selon un tweet du PDG de Cloudflare, Matthew Prince, le passage de X à Threads a entraîné une chute du trafic de données sur X. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, et le CTO de X, Elon Musk, ont même évoqué un combat de boxe pour régler l'affaire. 🥊
Depuis le 14.12.2023, Threads est désormais également disponible en Suisse et dans l'UE.
3. IA et publications textuelles 🧠
X (anciennement Twitter) perd des utilisateurs actifs (Lohnmeier, 2023) et les annonceurs se désengagent. Cependant, la popularité croissante de concurrents tels que Meta Threads et Mastodon montre que les utilisateurs ont envie de contenu textuel. Même sur Facebook, les publications textuelles simples sont toujours très populaires et réussies.
Et c'est là que l'IA entre en jeu. Car les mots racontent des histoires et partagent des expériences. Cependant, ne vous tracassez pas pendant des heures à trouver les mots justes pour votre prochaine publication sur les médias sociaux.
Utilisez plutôt des outils d'IA comme ChatGPT, qui génèrent en quelques secondes des légendes, des titres et d'autres contenus textuels. Fournissez à l'application des informations sur votre public cible et vos préférences de marque, et elle créera pour vous des textes contextuels.
La rédaction de contenu automatisée par l'IA fait gagner un temps précieux. Cependant, les résultats devraient toujours être contrôlés et adaptés par un être humain avant toute publication.
4. Le retour des vidéos plus longues 🎬
Plus long ne veut pas dire long. Il s'agit de vidéos d'une durée de deux à cinq minutes. Un contraste avec les vidéos courtes qui durent généralement moins d'une minute.
Voici trois raisons pour lesquelles les algorithmes favorisent les vidéos plus longues :
Les grandes plateformes augmentent régulièrement la durée maximale des vidéos
→ Les Reels Instagram peuvent désormais durer jusqu'à quinze minutes
→ TikTok teste également cette durée
Le comportement des internautes évolue
→ Les réseaux sociaux comme moteur de recherche → Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux doivent répondre aux questions de manière détaillée dans leurs vidéos. Pour cela, ils ont besoin de plus de temps et donc de vidéos plus longues.
Les réseaux sociaux comme remède à l'ennui
→ Les internautes souhaitent être de plus en plus divertis. Les réseaux sociaux occuperont encore plus de temps libre en 2024 qu'ils ne le font déjà.
→ Le service de streaming Paramount télécharge des films entiers sur TikTok
5. L'essor de Telegram ⏫
Telegram compte plus de huit cents millions d'utilisateurs et utilisatrices mensuels et enregistre environ deux virgule cinq millions d'inscriptions par jour. La plateforme existe depuis 2013. Le président ukrainien Volodymyr Zelensky utilise Telegram comme canal de communication depuis la guerre avec la Russie. Grâce à cela, la plateforme s'est établie comme un réseau social à part entière.
Telegram était initialement conçu pour l'envoi sécurisé de messages. Aujourd'hui, il dispose déjà de plusieurs fonctionnalités sociales intéressantes et continue d'évoluer rapidement. Actuellement, Telegram propose les fonctions suivantes :
✅ Chats de groupe, chats secrets et chats vidéo
✅ Prise en charge des médias, liens, fichiers, musique et messages vocaux
✅ Fonctionnalité Stories
✅ Canaux de diffusion pour envoyer des messages à de larges audiences
✅ Bots de paiement pour les transferts d'argent lors d'achats
✅ Passeport Telegram pour une vérification sécurisée de l'identité
✅ Messages payants via Telegram Ads
6. Partages plutôt que J'aime et commentaires 🤝
Les commentaires, les J'aime et les abonnés peuvent être falsifiés. Les vues et les impressions peuvent ainsi être facilement gonflées, ce qui nuit à la valeur réelle de la portée. Les contenus partagés fournissent un signal d'engagement beaucoup plus difficile à falsifier.
Lorsqu'une tierce personne partage du contenu, il est clair qu'elle est prête à défendre ce contenu auprès de sa propre audience. Ne vous inquiétez pas — les J'aime et les commentaires restent des signaux d'engagement précieux. Cependant, si vous créez du contenu de manière à ce qu'il soit partagé, vous pouvez également vous attendre à recevoir des J'aime et des commentaires par la suite. L'inverse n'est pas toujours vrai.
7. YouTube Shorts 👇
Lorsque YouTube Shorts a été lancé en 2021, beaucoup l'ont considéré comme une simple copie de TikTok. Selon les tendances Google, l'intérêt pour la plateforme aux États-Unis a augmenté de plus de cinq cents pour cent depuis 2021. En savoir plus sur la publicité YouTube.
En 2022, YouTube Shorts comptait déjà 1,5 milliard d'utilisateurs et utilisatrices actifs mensuels. En 2023, ce chiffre a de nouveau augmenté d'un demi-milliard. Si vous possédez déjà une chaîne YouTube, Shorts vous offre la possibilité de toucher une toute nouvelle audience. Les courtes vidéos existantes sur TikTok ou Instagram Reels peuvent également être facilement réutilisées ici.
8. Résumé
Dans le paysage en constante évolution des médias sociaux, ces tendances pour 2024 sont déterminantes et offrent des opportunités passionnantes pour optimiser votre stratégie numérique.
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Nous serions ravis de vous accompagner dans la planification et la mise en œuvre de votre stratégie de marketing des médias sociaux.
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