Juin est le Mois des Fiertés ! 🌈 Outre les activités festives visant à sensibiliser et à célébrer la fierté de la communauté LGBTQI+, cela signifie avant tout une chose : des arcs-en-ciel partout (comme dans ce blog).
Source : reddit.com
Au fil des ans, de plus en plus d'entreprises et de marques ont remplacé leur logo par une version arc-en-ciel en juin.
Cependant, colorer un logo ne suffit évidemment pas pour s'engager authentiquement en faveur des droits de la communauté LGBTQI+ en tant que marque ou entreprise pendant le Mois des Fiertés. Il existe quelques moyens simples mais efficaces pour vous et votre marque de concevoir une campagne réussie :
1 🏳️🌈 Collaborer avec des personnes authentiques
2 🏳️🌈 Informer et sensibiliser
3 🏳️🌈 Joindre le geste à la parole
4 🏳️🌈 Générer de la visibilité
1 🏳️🌈 Collaborer avec des personnes authentiques
La campagne ou l'annonce publicitaire doit montrer votre soutien à la communauté LGBTQI+, il est donc préférable de collaborer également avec des personnes issues de cette communauté, par exemple en tant que photographes et modèles pour les sujets de vos campagnes.
Cela présente l'avantage – en plus de l'inclusivité démontrée – de pouvoir recueillir directement les retours de personnes issues de la communauté concernant votre campagne. Vous éviterez ainsi les faux pas inutiles et les éventuels « shitstorms ».
Votre campagne aura plus d'impact si le message est également porté par de véritables personnes issues de la communauté LGBTQI+.
Par ailleurs, vous pouvez également impliquer des collaborateurs et collaboratrices homosexuels et transsexuels de votre entreprise. Cela renforce également la confiance en interne.
2 🏳️🌈 Informer et sensibiliser
L'idée selon laquelle les entreprises ne devraient pas s'exprimer politiquement est depuis longtemps dépassée. Cette année, la devise « Raise your Voice » fait même partie des tendances les plus importantes sur les réseaux sociaux. Diverses marques de toutes tailles utilisent de plus en plus leur voix et leur visibilité pour sensibiliser le public aux questions sociales, écologiques et politiques.
Cela signifie que le Mois des Fiertés est l'occasion idéale de sensibiliser les gens aux sujets et à la culture LGBTQI+, ainsi qu'aux nombreux malentendus et préjugés.
Il est important qu'en tant qu'entreprise et marque, vous soyez vous-même profondément informé(e) sur l'origine et la signification de la Fierté, car c'est la seule façon de répondre de manière objective et convaincante aux retours critiques.
3 🏳️🌈 Joindre le geste à la parole
Vous souhaitez vous engager activement pour le bien-être de la communauté LGBTQI+ ? Excellent, alors faites don des bénéfices de votre campagne ou de votre collection spéciale du Mois des Fiertés, ou lancez votre propre collecte de fonds afin de soutenir des organisations à but non lucratif qui œuvrent pour les droits de la communauté LGBTQI+.
Le choix est vaste, par exemple : PinkCross, Familles Arc-en-ciel, Organisation Lesbienne Suisse, TGNS, InterAction, Milchjugend, Queeramnesty et Du-bist-Du.
Il est également important que votre entreprise et votre marque défendent l'inclusivité toute l'année et qu'il ne s'agisse pas simplement d'un coup de marketing opportuniste pendant le Mois des Fiertés pour redorer une image ternie.
👉 Vous trouverez ici plus d'informations sur l'engagement d'onlineKarma - avec des dons et bien plus encore.
Ici aussi, l'authenticité est essentielle afin d'éviter de nombreuses réactions négatives lors d'une prochaine campagne sur le thème de la Fierté.
4 🏳️🌈 Générer de la visibilité
Les canaux de médias sociaux offrent, dans le cadre de la Pride, une série de possibilités pour diffuser votre message inclusif rapidement et le plus largement possible.
a) Utiliser les Livestreams
Pour interagir avec vos abonnés, les Livestreams sur Facebook et Instagram sont l'une des meilleures options pour célébrer les festivités de la Pride de manière directe, transparente et authentique - d'autant plus que votre public peut poser ses commentaires et questions en temps réel !
Instagram Live & Stories offrent également la possibilité de faire un don direct ou de lancer votre propre collecte de fonds.
Source : The Chronicle of Philanthropy
b) Utiliser des modèles Pride
Si vous souhaitez que le contenu de votre campagne Pride se démarque de la masse et du reste de votre fil d'actualité, alors utilisez des modèles de Stories Pride spécifiques.
Vous pouvez utiliser des applications de design simples comme Canva pour créer vos propres modèles. Et vos Stories attireront davantage l'attention !
De la stratégie à la planification et à la mise en œuvre, nous accompagnons les marques et apportons notre soutien pour l'ensemble du marketing Instagram.
c) Hashtags Pride
Les hashtags sont un excellent moyen, simple et efficace, d'obtenir plus d'attention et de portée pour votre publication.
Utilisez donc des hashtags liés à la Pride pour diffuser votre message - par exemple #lgbtq, #loveislove, #equalitymatters, #accelerateacceptance ou #pridemonth.
d) Collaborer avec des influenceurs et influenceuses
Collaborer avec des influenceurs et influenceuses est une excellente opportunité d'atteindre un nouveau public et de sensibiliser à votre campagne Pride.
Si les influenceurs et influenceuses font partie de la communauté LGBTQI+, collaborez avec quelqu'un qui est une véritable voix pour votre mission.
Ainsi, non seulement vous créez une plus grande opportunité de sensibilisation, mais vous pouvez également atteindre davantage de personnes pour collecter des fonds pour l'organisation LGBTQI+ de votre choix.
Ensemble, nous trouvons les influenceurs et influenceuses qui vous conviennent et gérons l'ensemble du processus de marketing d'influence.
5 🏳️🌈 Pas de « Rainbow-Washing »
Ce point est très important et va dans la même direction que le point 3 : il s'agit pour une entreprise et une marque de soutenir pleinement le message du Mois de la Fierté et de s'engager activement pour les droits de la communauté LGBTQI+ - et ce, tout au long de l'année.
Le Rainbow-Washing signifie qu'une action ou une campagne durant le Mois de la Fierté tente de masquer et d'occulter ses propres manquements dans ce domaine.
Cela aurait pour conséquence que l'ensemble de la campagne ne semble plus authentique et perde ainsi toute son efficacité.
C'est pourquoi : soyez authentique, tenez vos promesses et agissez en conséquence.
Bonus 🏳️🌈 Choix des mots & Courage civique
Cela devrait être une évidence et une condition préalable essentielle pour que vous et votre entreprise vous engagiez sur le thème de la communauté LGBTQI+ : Évitez les propos sexistes, les blagues homophobes ou tout autre comportement similaire.
De plus, faites preuve de courage civique et intervenez si vous êtes confronté(e) à des propos ou des actions offensants ou blessants – que ce soit en ligne ou dans la vie réelle.
Dans cet esprit : Joyeuse Pride ! 🌈