Mois de la fierté – Engagez-vous en faveur de la communauté LGBTQI+

Juin est le mois de la fierté ! 🌈 Outre les activités festives visant à renforcer la visibilité et la fierté de la communauté LGBTQI+, cela signifie avant tout une chose : des arcs-en-ciel partout (comme sur ce blog).

Au fil des ans, de plus en plus d’entreprises et de marques ont remplacé leur logo par une version arc-en-ciel au mois de juin.

Mais se contenter de colorer son logo ne suffit bien sûr pas pour qu’une marque ou une entreprise s’engage de manière authentique en faveur des droits de la communauté LGBTQI+ pendant le Mois des fiertés. Il existe quelques moyens simples mais efficaces qui vous permettront, à vous et à votre marque, de mettre en place une campagne réussie :

La campagne ou la publicité doit témoigner de votre soutien à la communauté LGBTQI+ ; il est donc préférable de collaborer avec des personnes issues de cette communauté, par exemple en tant que photographes et mannequins pour les visuels de votre campagne.

Cela présente l’avantage – outre le fait de donner l’exemple en matière d’inclusion – de pouvoir recueillir directement les réactions des membres de la communauté concernant votre campagne. Vous évitez ainsi les faux pas inutiles et les éventuelles polémiques.

Votre campagne aura davantage d’impact si le message est également relayé par de vraies personnes issues de la communauté LGBTQI+.

Par ailleurs, vous pouvez également impliquer dans cette démarche les collaborateurs homosexuels et transsexuels de votre entreprise. Cela contribue également à renforcer la confiance en interne.

L’idée selon laquelle les entreprises ne devraient généralement pas s’exprimer sur le plan politique est depuis longtemps dépassée. Cette année, le slogan « Raise your Voice » figure même parmi les principales tendances sur les réseaux sociaux. Des marques très diverses, de tailles variées, utilisent de plus en plus leur voix et leur audience pour sensibiliser le grand public aux enjeux sociaux, écologiques et politiques.

Cela signifie que le Mois de la fierté constitue l’occasion idéale de sensibiliser le public aux questions LGBTQI+, à la culture LGBTQI+ ainsi qu’aux nombreux malentendus et préjugés qui existent à ce sujet.

Il est important, en tant qu’entreprise et marque, d’avoir une connaissance approfondie de l’origine et de la signification de la Pride, car c’est la seule façon de répondre de manière objective et convaincante aux retours critiques.

Vous souhaitez vous engager activement en faveur de la communauté LGBTQI+ ? Parfait ! Dans ce cas, faites don des recettes de votre campagne ou de votre collection spéciale dédiée au Mois de la fierté, ou lancez votre propre collecte de fonds afin de soutenir des associations à but non lucratif qui défendent les droits de la communauté LGBTQI+.

Le choix est suffisamment large, par exemple : PinkCross, Familles arc-en-ciel, Organisation suisse des lesbiennes, TGNS, InterAction, Jeunesse laitière, Queeramnesty et Tu es toi.

Il est également important que votre entreprise et votre marque incarnent l’inclusion tout au long de l’année et qu’il ne s’agisse pas simplement d’un coup de pub pendant le Mois des fiertés visant à redorer une image ternie.

👉 Vous trouverez ici plus d’informations sur l’engagement d’onlineKarma, notamment par le biais de dons et d’autres actions.

Là encore, l’authenticité est essentielle pour éviter de susciter de nombreuses réactions négatives lors d’une prochaine campagne sur le thème de la Pride.

Dans le cadre de la Pride, les réseaux sociaux offrent toute une série de possibilités pour diffuser rapidement et auprès d’un public aussi large que possible votre message d’inclusion.

Pour entrer en contact avec vos abonnés, les diffusions en direct sur Facebook et Instagram constituent l’un des meilleurs moyens de célébrer les festivités de la Pride de manière directe, transparente et authentique, d’autant plus que votre public peut poster ses commentaires et poser ses questions en temps réel !

Instagram Live et les Stories offrent également la possibilité de faire un don directement ou de lancer votre propre collecte de fonds.

Si vous souhaitez que le contenu de votre campagne Pride se démarque de la masse et du reste de votre fil d’actualité, utilisez des modèles de « Pride Stories » spécialement conçus à cet effet.

Vous pouvez utiliser des applications de conception simples, comme Canva par exemple, pour créer vos propres modèles. Vos stories se démarqueront ainsi davantage !

Les hashtags constituent un moyen formidable et simple d’attirer davantage l’attention et d’élargir la portée de votre publication.

N’hésitez donc pas à utiliser des hashtags liés à la Pride pour diffuser votre message, par exemple #lgbtq, #loveislove, #equalitymatters, #accelerateacceptance ou #pridemonth.

Une collaboration avec des influenceurs et influenceuses constitue une excellente occasion de toucher un nouveau public et de faire connaître votre campagne Pride.

Si les influenceurs font partie de la communauté LGBTQI+, collaborez avec une personne qui incarne véritablement votre cause.

Vous aurez ainsi non seulement davantage d’occasions de sensibiliser le public, mais vous pourrez également toucher davantage de personnes afin de collecter des dons pour l’organisation LGBTQI+ de votre choix.

Ce point est très important et va dans le même sens que le point 3 : il s’agit ici, en tant qu’entreprise et marque, de soutenir pleinement le message du Mois des fiertés et de s’engager activement en faveur des droits de la communauté LGBTQI+, et ce tout au long de l’année.

Avec le « rainbow-washing » , on entend le fait de tenter, par le biais d’une action ou d’une campagne organisée à l’occasion du Mois des fiertés, de dissimuler ses propres manquements dans ce domaine et de les passer sous silence.

Cela aurait pour conséquence que l’ensemble de la campagne ne paraîtrait plus authentique et perdrait ainsi tout son impact.

C’est pourquoi : soyez authentique, tenez vos promesses et joignez le geste à la parole.

Cela devrait aller de soi et constituer une condition préalable indispensable pour que vous et votre entreprise vous engagiez en faveur de la communauté LGBTQI+ : évitez les propos sexistes, les blagues homophobes ou tout autre propos de ce genre.

Faites également preuve de courage civique et intervenez lorsque vous êtes confronté(e) à des propos ou des actes insultants ou blessants, que ce soit en ligne ou dans la vie réelle.

Sur ce : Joyeuse Pride ! 🌈