Dans une bonne stratégie de référencement, les backlinks sont indispensables, car ils peuvent influencer de manière significative le positionnement de votre classement SEO.
Assurez-vous de prendre en compte les sept conseils suivants lors de l'optimisation de vos backlinks.
Que sont les backlinks ?
Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web qui mènent à votre site. Ils sont directement liés au référencement naturel.
Plus la réputation de la page qui renvoie vers votre site est bonne, plus la recommandation est précieuse et plus elle influence positivement le classement SEO de votre site web. De plus, une popularité de domaine élevée (nombre de pages qui renvoient vers votre propre site) est importante.
Google fonctionne comme nous, les humains : plus la personne qui fait la recommandation est importante, plus nous la prenons au sérieux. Et une recommandation de cent personnes est plus susceptible d'être considérée comme pertinente que cent recommandations de la même personne.
Les liens ne signalent pas seulement aux moteurs de recherche l'importance de votre site web, mais ils sont également utiles pour les utilisateur·rice·s et génèrent du trafic (clics) vers votre page.
Ainsi, une bonne stratégie de backlinks soutient votre stratégie de référencement et renforce votre site web dans son ensemble.
🔗 1/ Analyse concurrentielle
Découvrez où vous en êtes actuellement et qui est votre concurrence.
Grâce à des outils comme SEMrush ou suite.searchmetrics.com, vous pouvez déterminer qui sont vos concurrent·e·s et combien de visiteur·euse·s votre site web reçoit.
Comparez-vous à la concurrence et inspirez-vous des entreprises qui apparaissent en tête des moteurs de recherche pour vos mots-clés – car c'est là que vous voulez être.
Si vous êtes en première position, alors FÉLICITATIONS : Vous avez déjà une excellente stratégie de backlinks et n'avez probablement plus besoin d'optimisation. 😉
Analyse SEMrush de www.sbb.ch
Ces outils, tels que linkody.com ou SEMrush, évaluent la qualité de vos backlinks existants. Là aussi, il est important de vous comparer à la concurrence.
Analyse de backlinks SEMrush de www.sbb.ch
Que signifie SEO ?
SEO signifie « Search Engine Optimization », ou « optimisation pour les moteurs de recherche » en français.
L'objectif est que les moteurs de recherche comme Google et Bing positionnent votre site web le plus haut possible. Dès qu'une personne effectue une recherche pertinente, des clics peuvent être générés sur votre propre site web (ce qui est souvent oublié).
Ceci est réalisé grâce à diverses optimisations. Contrairement à la publicité Google ou Google Ads, les clics après optimisation sont gratuits.
🔗 2/ Qu'est-ce qui caractérise un bon backlink ?
Pour de bons backlinks, la qualité et une fréquence adéquate sont primordiales. Moins peut aussi être plus, car si la qualité des pages qui créent le lien n'est pas au rendez-vous, cela peut nuire à votre propre site.
Faisons un petit tour dans le monde hors ligne :
Un ami, la soixantaine, célibataire, agent d'assurance, sans enfants, vous recommande une nouvelle découverte en matière d'aliments pour bébés. Cela vous semble-t-il crédible ? Bien sûr que non. Google le constate également avec les backlinks. C'est pourquoi il est essentiel : les backlinks doivent être placés avec discernement, sur des pages aussi pertinentes que possible. En effet, Google détecte rapidement si un lien a été créé uniquement à des fins de référencement.
La pertinence est évaluée en fonction de différents facteurs.
👉 Contenu du domaine de liaison
👉 Qualité des backlinks
👉 Pertinence thématique des contenus
Les plus efficaces sont les liens de contenu, c'est-à-dire les liens intégrés dans le corps du texte. Ceux-ci peuvent être insérés dans le texte à l'aide de liens d'ancrage qui décrivent la page cible.
Par exemple, une recommandation d'article peut être liée par une ancre comme suit : Tendances du marketing en ligne pour les PME 2020. Les moteurs de recherche considèrent comme positif le fait que votre site web soit lié de manière naturelle.
Il convient d'être prudent avec les «liens indésirables» provenant de portails de presse, d'annuaires ou de champs de commentaires, car ils sont inefficaces et peuvent même nuire.
En règle générale : plus un lien est facile à créer, par exemple via un commentaire, moins il aura de valeur pour le classement en référencement.
Plus la création d'un lien est difficile, comme par exemple pour les liens éditoriaux provenant d'un quotidien, plus ce lien aura de valeur. Ces liens éditoriaux doivent avoir un rapport avec le contenu. Si, par exemple, un magasin de vêtements est lié sur un magazine automobile, cela n'a aucune pertinence thématique.
🔗 3/ Tenir compte du Link Juice
Il est judicieux que d'autres pages pertinentes soient également liées sur la page. Un juste équilibre est la clé du succès. En effet, si trop d'autres pages sont liées, vous devrez partager le fameux Link Juice avec ces dernières.
Le Link Juice représente les propriétés et la pertinence qu'une page transmet aux pages liées.
Votre site peut perdre en crédibilité si Google le considère comme non authentique en raison d'un trop grand nombre de liens. Le placement du lien sur la page est également important. Moins il faut de clics pour passer de la page d'accueil à la page de liaison, plus le backlink est précieux. Les liens situés dans le pied de page ou la barre latérale sont considérés comme sous-optimaux.
🔗 4/ L'importance des liens DoFollow et NoFollow
Il est important de faire la distinction entre les liens DoFollow et NoFollow.
Les liens DoFollow sont davantage pris en compte par les moteurs de recherche dans le classement, tandis que les liens NoFollow le sont peu, voire pas du tout.
Lorsque tous les liens étaient encore des liens DoFollow, il y avait davantage de spam et de liens non pertinents. Aujourd'hui, un lien peut être codé avec „rel=nofollow“, ce qui permet de le dissocier de la puissance de classement.
Les liens NoFollow influencent donc les moteurs de recherche principalement de manière indirecte, en générant du trafic supplémentaire, ce qui a à son tour un impact positif sur le référencement.
Certains affirment que les liens NoFollow influencent désormais directement le référencement, mais de grandes études manquent encore pour le confirmer.
Optimisations On-page et Off-page
Le référencement se divise en optimisations Off-page et On-page. Comme son nom l'indique, l'optimisation On-page concerne les améliorations apportées directement sur votre site web. Une fois le site amélioré, les utilisateurs et les moteurs de recherche l'évaluent mieux, ce qui entraîne une meilleure position dans les résultats et des clics supplémentaires de la part des internautes.
L'optimisation Off-page représente la deuxième sous-catégorie du référencement. Elle concerne les améliorations qui ne se déroulent PAS directement sur votre site web. La création de backlinks en est un élément central.
🔗 5/ Pages de backlinks pertinentes
Utilisez l'analyse concurrentielle pour identifier les pages pertinentes pour les backlinks. Veillez à n'intégrer que les bons backlinks, car votre objectif est de mieux vous classer, pas seulement d'être au même niveau.
Grâce à divers outils, vous pouvez saisir des mots-clés pertinents et obtenir une liste des cent meilleures pages web qui se classent actuellement pour ces mots-clés. Si vous parvenez à positionner votre lien sur ces pages, vous bénéficierez également de leur "jus de lien".
Les backlinks les plus simples à obtenir sont les liens présents dans la signature de votre e-mail, dans les offres d'emploi et sur des plateformes telles que Bing Places ou Google My Business.
🔗 6/ Sources de backlinks
Vous savez où vous souhaitez positionner des liens vers votre site et vous vous demandez comment les obtenir ? En règle générale, une bonne stratégie de création de backlinks demande du temps et, souvent, un certain investissement financier.
Le moyen le plus efficace consiste à contacter les propriétaires de sites en leur expliquant pourquoi ils devraient créer un lien vers votre page.
Il est essentiel de fournir un contenu de qualité – c'est le principe du marketing de contenu. Souvent, les gestionnaires de sites demanderont une contrepartie sous forme de rémunération financière, qui peut varier entre cent francs suisses et plusieurs milliers de francs.
Le montant de cette rémunération dépend du secteur d'activité et de la qualité du site. Les partenariats d'affiliation avec des blogueurs permettent de définir le montant de la rémunération par clic généré par le lien.
En outre, les sites web de vos partenaires commerciaux, clients et fournisseurs peuvent également constituer des sources précieuses de backlinks.
Il en va de même pour les sites de vos amis, de vos connaissances et de votre famille, à condition que le lien soit thématiquement pertinent.
🔗 7/ Éliminer les mauvais backlinks
Lors de la création de liens, il est crucial d'éviter les pénalités Google. Ces pénalités sont des avertissements émis lorsque Google détecte que les backlinks ont été créés artificiellement, que les pages de liens sont de faible qualité ou qu'elles sont considérées comme du spam. Elles ont pour effet de dévaloriser votre site web.
Bien que SEMrush et d'autres outils proposent une détection des pages contenant de mauvais liens, la suppression de tous ces liens est quasiment impossible, car les propriétaires des sites web sont souvent inconnus.
Bien que Google permette de déclarer de mauvais liens comme invalides, cette fonctionnalité doit être utilisée avec la plus grande prudence. En effet, une mauvaise utilisation peut également avoir des conséquences négatives sur votre référencement.
De plus, Google est généralement suffisamment « intelligent » pour filtrer lui-même ces liens peu crédibles. Après tout, l'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents possible.
Conclusion
Google, Bing et les autres moteurs de recherche sont en constante évolution et adaptent continuellement leur algorithme de référencement.
Par conséquent, votre stratégie de backlinks et de référencement doit également être constamment adaptée.
L'acquisition de backlinks est un processus continu et à long terme qui ne peut pas être réalisé du jour au lendemain. Cela demande une stratégie, incluant une analyse de la concurrence et une adaptation régulière aux nouvelles informations.
Les backlinks ne garantissent pas à eux seuls un Référencement (SEO) réussi. Une stratégie de Référencement (SEO) complète est nécessaire, incluant l'optimisation On-Page et Off-Page.
Avez-vous des questions ou des suggestions ? N'hésitez pas à les écrire dans les commentaires. Pour une agence de Référencement (SEO) professionnelle, vous pouvez contacter onlineKarma.