De plus en plus d’entreprises et de particuliers misent sur les réseaux sociaux pour partager leurs messages et leurs contenus avec leurs abonnés et leurs clients. Il est donc important de se tenir informé des dernières tendances et évolutions dans le domaine des réseaux sociaux.
Dès le début de l’année dernière, nous avions anticipé certaines tendances sur les réseaux sociaux, ce qui nous a permis de préparer nos client·e·s avant même que l’année ne commence véritablement.
1. Authenticité
BeReal. Soyez authentique. Telle est la devise de cette application qui, en 2022, a occupé la première place dans tous les App Stores pendant plusieurs mois.
Le principe est simple : chaque jour, l’utilisateur ou l’utilisatrice reçoit une notification et dispose alors de deux minutes exactement pour prendre une photo et la partager avec tous ses amis. Ces photos sont donc authentiques et spontanées.
TikTok a déjà lancé TikTok Now, un clone de BeReal, et Instagram travaille également sur ce projet sous le nom de « Candid Challenges ».
Cette tendance va encore s’accentuer en 2023. Les utilisateurs et utilisatrices souhaitent également retrouver des contenus réalistes sur d’autres plateformes.
2. Intelligence artificielle
Les avancées technologiques feront l’objet de discussions de plus en plus fréquentes au cours de l’année 2023. De plus en plus de comptes, à l’image de celui de Rozy, une influenceuse virtuelle créée par une IA, verront le jour et gagneront des abonnés.
Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux en décembre 2022, vous l’avez certainement remarqué : les avatars générés par l’IA et les conversations avec ChatGPT.
Dans le premier cas, il s’agit d’avatars généralement créés à partir de vraies photos, puis mis en ligne sous forme de courte vidéo à titre de comparaison. Dans le second cas, il s’agit d’une conversation avec une intelligence artificielle développée par l’organisation OpenAI.
3. Twitter et Elon Musk
Imprévisible, mais passionnant : Twitter. Depuis son rachat par Elon Musk, beaucoup de choses ont changé sur Twitter. Après les licenciements massifs, de nouvelles fonctionnalités ont été mises en place et d’anciens comptes, comme celui de Donald Trump, ont été réactivés.
Les annonceurs ne sont pas les seuls à quitter la plateforme après que Twitter a déclenché une série de scandales. Ces dernières années, Twitter s’est souvent retrouvé sous les feux des projecteurs en raison de nombreux scandales et polémiques.
On ne peut que spéculer sur ce qui se passera exactement en 2023. Selon Elon Musk, Twitter va évoluer pour devenir le « WeChat occidental ». WeChat est une application chinoise que l’on pourrait décrire comme une combinaison de WhatsApp, Facebook, Twitter et PayPal.
En conséquence, Twitter devrait proposer de nombreuses nouvelles fonctionnalités en 2023, ce qui pourrait lui permettre de gagner ou de perdre des utilisateurs. Il s’agit donc de rester à l’affût et de ne pas passer à côté des dernières évolutions de 2023.
4. Métaverse
En 2023, le métaverse jouera un rôle important dans les tendances actuelles des réseaux sociaux.
De plus en plus d’entreprises proposeront des expériences virtuelles afin de promouvoir leur marque et de divertir leurs client·e·s. Ces expériences peuvent aller de simples modèles 3D à des mondes virtuels immersifs qui stimulent les sens des utilisateur·rice·s.
Le métaverse est un terme inventé par des auteurs de science-fiction pour décrire une réalité virtuelle aussi vivante et riche en détails que le monde réel.
Ces derniers temps, les technologies ont évolué et de nombreuses personnes passent de plus en plus de temps dans des mondes virtuels.
5. Courtes vidéos
Ces dernières années, les courtes vidéos sont devenues l’un des formats les plus populaires sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram.
Ces plateformes permettent aux utilisateurs et utilisatrices de créer et de partager de courtes vidéos divertissantes agrémentées de musique, d’effets et de filtres. Ces vidéos sont devenues un outil marketing essentiel pour les entreprises et les influenceurs, car elles permettent de susciter un vif intérêt sur les réseaux sociaux.
La popularité des courtes vidéos devrait se maintenir à l’avenir et constituer une tendance majeure dans le paysage des réseaux sociaux en 2023.
6. Recherche sociale
Les réseaux sociaux constituent des canaux d’information et de communication essentiels , en particulier pour la génération Z . Selon le New York Times, la jeune génération les utilise de plus en plus comme des moteurs de recherche.
Par exemple, vous recherchez sur Instagram des informations sur certains produits ou services, ou vous utilisez TikTok pour trouver des restaurants à proximité ou de l’aide pour vos devoirs scolaires. Les entreprises et les marques qui souhaitent réussir à l’avenir doivent adapter leur présence sur ces plateformes en conséquence.
7. Référencement sur les réseaux sociaux
Dans le prolongement de la tendance précédente en matière de réseaux sociaux pour 2023, le référencement social (optimisation pour les moteurs de recherche) va gagner en importance pour les créateurs et les entreprises en 2023.
À mesure que les algorithmes des réseaux sociaux évoluent, il faut moins de hashtags et davantage de référencement naturel (SEO) pour décrire précisément le contenu et accroître l’engagement suscité par la publication. L’utilisation de mots-clés pertinents aura, à terme, une influence plus importante sur les performances du contenu.
