Social Media Nutzung Schweiz | Neuste Social Media Statistiken
Mehr als zwei Drittel der Schweizer Bevölkerung nutzt Social Media
Soziale Netzwerke sind fest im Alltag der Schweizer Bevölkerung verankert: Heute nutzen 89% der Schweizer Bevölkerung Social Media gelegentlich. Im Jahr 2011 lag dieser Anteil noch bei 53 %. Ein Blick auf die Nutzungshäufigkeit unterstreicht diese Relevanz: 64 % der User greifen sogar täglich auf Instagram, LinkedIn und Co. zu. Der Trend zu einer intensiven, täglichen Nutzung setzt sich auch im aktuellen Jahr ungebrochen fort.
Aktuelle Nutzerzahlen (Stand Juni 2026):
LinkedIn ist mit über 5.7 Mio Nutzer:innen das beliebteste Social Media Netzwerk der Schweiz
Darauf folgen die Meta-Plattformen: Instagram mit 4,2 Millionen und Facebook mit 3,1 Millionen aktiven Nutzer:innen.
Top 7 meist genutzten Social Media Plattformen in der Schweiz (Stand: Juni 2026)
LinkedIn: 5’700’000 monatlich aktive Nutzer:innen
Instagram: 4’200’000 monatlich aktive Nutzer:innen
Facebook: 3’100’000 monatlich aktive Nutzer:innen
TikTok: 2’800’000 monatlich aktive Nutzer:innen
Snapchat: 2’600’000 monatlich aktive Nutzer:innen
X (ehem. Twitter): 2’150’000 monatlich aktive Nutzer:innen
Pinterest: 1’750’000 monatlich aktive Nutzer:innen
Beliebteste Social Media Plattform in der Schweiz – LinkedIn
Mit mehr als 1,3 Milliarden registrierter Nutzer:innen ist LinkedIn das grösste berufliche Netzwerk der Welt. In der Schweiz ist LinkedIn eine der am meisten genutzte Social Media Plattform.
Das Durchschnittsalter auf LinkedIn Schweiz sind ungefähr 35,3 Jahre
Rund Hälfte der Schweizer Nutzer:innen nutzen LinkedIn auf Deutsch
Knapp 57 % der Nutzer:innen in der Schweiz (mit zugewiesenem Geschlecht) sind männlich
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Instagram bleibt Facebook voraus
Lange Zeit galt Facebook als die grösste Plattform von Meta. In der Schweiz zeigt sich bei den sozialen Netzwerken Instagram und Facebook ein deutlicher Unterschied in den Nutzungszahlen
Die Gesamtzahl der Instagram-Nutzer:innen in der Schweiz ist gestiegen: Waren es 2025 noch 4,1 Millionen, sind es im Mai 2026 rund 4,2 Millionen.
Die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen ist nach wie vor mit etwas mehr als 30% aller Nutzer:innen am stärksten vertreten. 👉 Instagram Nutzungszahlen 2026 🔗
Im Gegensatz dazu hat Facebook in den vergangenen Jahren einen Rückgang bei den jungen Nutzer:innen erlebt und liegt derzeit bei etwa 3,19 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen insgesamt. Facebook bleibt vorwiegend bei älteren Generationen relevant. 👉 Facebook Nutzungszahlen 2024 🔗
Jede:r dritte Schweizer:in nutzt TikTok
Die beliebte Kurzvideo-Plattform verzeichnet auch 2026 stetig wachsende Nutzerzahlen und erfreut sich grosser Beliebtheit. Aktuellen Daten von Juni 2026 zufolge nutzen mittlerweile 30,91 % aller Schweizer:innen aktiv TikTok (2,8 Mio. Nutzer:innen).
👉 TikTok Nutzungszahlen 2026 🔗
Obwohl TikTok oft als Plattform für junge Leute bekannt ist, zeigt sich, dass mittlerweile über 43 % (fast jede:r zweite) der TikTok-Nutzer:innen in der Schweiz über 34 Jahre alt sind (insgesamt 1,23 Mio.). Daher sollte TikTok im Marketing keineswegs nur auf die ganz junge Zielgruppe beschränkt werden. Dennoch bleiben TikTok und Snapchat weiterhin die besten Plattformen, um die Gen Z und die jüngere Generation direkt zu erreichen.
Social Media Nutzerzahlen in der Schweiz per Juni 2026. Angaben ohne Gewähr. Zahlen zu Nutzer:innen unter 18 werden nicht genannt, da sie von den Plattformen nicht mehr angegeben werden.
Quelle: onlineKarma.ch (Nutzung der Daten nur nach Abklärung mit onlineKarma und mit Angabe von Quellen)
Zusätzliche Quelle: https://www.igem.ch/schwerpunkte/forschung/online/
*YouTube wird in dieser Statistik nicht direkt aufgeführt, da die Plattform auf grundlegend anderen Messmethoden basiert. Ignoriert werden darf die Plattform jedoch keineswegs: Gerade für Unternehmen bietet YouTube durch seine enorme Reichweite und die Funktion als Suchmaschine ein hochspannendes Marketing-Potenzial. Informiere dich hier: https://www.onlinekarma.ch/youtube-ads
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