Social Media Nutzung Schweiz 2025
Wie gross sind LinkedIn, Instagram, TikTok und weitere Social-Media-Plattformen in der Schweiz? Hier finden Sie die sieben dokumentierten Plattformwerte für 2025, passende Plattformporträts und Links zu den Schweizer Detailauswertungen.
Stand der Plattformzahlen: November 2025. Diese Ausgabe bleibt als Rückblick auf 2025 erhalten.
Sieben Social-Media-Plattformen in Zahlen
| Plattform | Ausgewiesener Wert |
|---|---|
| 5’300’000 | |
| 4’100’000 | |
| TikTok | 2’777’000 |
| 2’628’000 | |
| 2’591’800 | |
| X (Twitter) | 2’348’000 |
| Snapchat | 2’152’000 |
Alle Balken verwenden dieselbe Skala von 0 bis 6 Millionen. Sie zeigen die ausgewiesenen Werte, keine Marktanteile.
Quelle: onlineKarma-Jahresübersicht, Stand November 2025. Die Zusammenstellung dokumentiert nicht für jede Plattform eine einheitliche Messmethode. Die Werte sind deshalb keine vergleichbaren monatlich aktiven Nutzerzahlen. Sie dürfen nicht addiert werden, da dieselbe Person mehrere Plattformen verwenden kann.
Die Plattformen im Schweizer Überblick 2025
Welche Plattform passt zu welchem Kommunikationsziel? Die Zahlen geben eine erste Grössenordnung. Die folgenden Porträts helfen, diese Angaben mit den Aufgaben eines Kanals zu verbinden.
LinkedIn: berufliche Kontakte und B2B
5’300’000 ausgewiesen – Stand November 2025. Bei LinkedIn stehen berufliche Profile, Fachthemen, Arbeitgeber und geschäftliche Beziehungen im Mittelpunkt. Für Unternehmen sind etwa Einblicke in die eigene Arbeit, Fachbeiträge und die Ansprache von Mitarbeitenden relevant.
Die ausgewiesene Grösse ist kein Beleg dafür, dass alle Personen regelmässig aktiv sind. Für eine Kampagne zählen die passenden Funktionen, Branchen und Regionen innerhalb Ihrer Zielgruppe.
Instagram und Facebook: Inhalte und Community
Instagram: 4’100’000 · Facebook: 2’591’800 – ausgewiesene Werte, Stand November 2025. Auf Instagram lassen sich Produkte, Menschen und Arbeitsweisen mit Bildern, Reels und Stories zeigen. Facebook bietet zusätzlich Raum für Veranstaltungen, Gruppen und den Austausch mit einer Community.
Die gemeinsame Zugehörigkeit zu Meta ersetzt keine eigene Kanalentscheidung: Prüfen Sie, welche Inhalte Ihre Zielgruppe nutzt und wo Sie Gespräche zuverlässig betreuen können.
TikTok: Kurzvideos mit eigenem Stil
2’777’000 ausgewiesen – Stand November 2025. TikTok setzt auf kurze Videos und einen Feed zur Entdeckung von Inhalten. Für Unternehmen bieten sich beispielsweise verständliche Erklärungen, Einblicke in den Alltag oder die Demonstration eines Produkts an.
Planen Sie die laufende Videoarbeit und die Reaktion auf Kommentare mit ein. Die Plattformzahl allein zeigt weder, wie viele Menschen täglich aktiv sind, noch wie gut eine bestimmte Altersgruppe erreichbar ist.
Pinterest: Ideen suchen und merken
2’628’000 ausgewiesen – Stand November 2025. Pinterest verbindet visuelle Suche mit dem Sammeln von Ideen. Anleitungen, Gestaltungsideen und anschauliche Produktinformationen können zur Vorbereitung einer Entscheidung beitragen. Prüfen Sie, ob Ihre Inhalte eine konkrete Suchfrage beantworten und auf eine hilfreiche Zielseite führen.
X (Twitter): aktuelle Themen und öffentliche Diskussionen
2’348’000 ausgewiesen – Stand November 2025. Bei X stehen kurze Beiträge, Nachrichten und öffentliche Gespräche im Vordergrund. Für eine Präsenz braucht es relevante Themen, ein klares Kommunikationsziel und Zeit für die laufende Beobachtung und Moderation.
Snapchat: visuelle Kommunikation
2’152’000 ausgewiesen – Stand November 2025. Snapchat ist auf die Kommunikation mit Bildern und Videos sowie auf Stories und Kameraeffekte ausgerichtet. Für die Kanalplanung sollten Sie passende vertikale Inhalte und die tatsächlich erreichbare Zielgruppe prüfen.
Alter und Zielgruppen: Welche Menschen erreichen Sie?
Die Gesamtzahl einer Plattform sagt noch nicht, welche Altersgruppen, Sprachregionen oder beruflichen Profile Sie dort erreichen. Für eine Zielgruppenentscheidung sind diese Unterschiede oft hilfreicher als die Position in der Übersicht.
Die Schweizer Detailauswertungen für 2025 vertiefen die jeweiligen Plattformdaten. Wählen Sie den passenden Kanal:
- LinkedIn: berufliche Zielgruppen und Altersverteilung
- Instagram: Schweizer Nutzende im Detail
- Facebook: Schweizer Nutzende im Detail
- TikTok: Schweizer Nutzende und Altersgruppen
Vergleichen Sie Altersanteile nur bei gleicher Quelle, Bezugsgruppe und Messmethode. Die Daten dieser Ausgabe beziehen sich auf 2025; neuere Studienwerte finden Sie in der Jahresausgabe 2026.
Und was ist mit YouTube und Threads?
YouTube und Threads sind in dieser Tabelle mit sieben Plattformen nicht enthalten. Das ist keine Rangliste aller sozialen Medien und kein Beleg für eine geringe Bedeutung dieser beiden Angebote.
YouTube verbindet Videos mit der Suche nach Themen, Anleitungen und Unterhaltung. Threads ist auf textbasierte Beiträge und Gespräche ausgerichtet. Für beide Plattformen liegt in dieser Zusammenstellung keine methodisch vergleichbare Schweizer Zahl für 2025 vor; globale Angaben werden deshalb nicht als Schweizer Werte dargestellt.
Den folgenden Jahresstand finden Sie in der Ausgabe zur Social-Media-Nutzung Schweiz 2026.
Wie Sie die Zahlen richtig lesen
Eine Plattform kann Mitglieder, Werbereichweite oder aktive Nutzung ausweisen. Eine Befragung wiederum erfasst die Nutzung innerhalb einer definierten Bevölkerung und eines Zeitraums. Solche Werte beantworten unterschiedliche Fragen.
Die ursprüngliche Zusammenstellung dokumentiert nicht für jeden Plattformwert eine vollständige, einheitliche Messmethode. Sie erlaubt deshalb weder einen exakten Marktanteilsvergleich noch Aussagen darüber, welcher Anteil der gesamten Schweizer Bevölkerung täglich eine Plattform nutzt. Insbesondere ein LinkedIn-Mitglieder- oder Reichweitenwert ist keine Messung der regelmässigen Nutzung.
Für eine Kampagnenplanung benötigen Sie zusätzlich aktuelle Angaben für die gewünschte Zielgruppe, Region und Sprache. Eine hohe ausgewiesene Reichweite allein sagt noch nichts über die Eignung eines Kanals für Ihr Angebot aus.
Von der Statistik zur Kanalentscheidung
- Ziel klären: Geht es um Bekanntheit, Anfragen, Verkauf, Mitarbeitende oder Kundenbindung?
- Zielgruppe eingrenzen: Prüfen Sie Region, Sprache und Alter in den Plattformdetails und den aktuellen Planungsdaten.
- Inhalte und Betreuung planen: Wählen Sie Kanäle, für die Sie passende Inhalte regelmässig erstellen und Gespräche betreuen können.
- Wirkung messen: Legen Sie vor dem Start fest, welche Handlung erreicht werden soll. Ein grosser Plattformwert allein ist kein Erfolgskriterium.
Unsere Online Marketing Beratung unterstützt Sie bei der Kanalwahl. Für die Umsetzung finden Sie mehr unter Social & Content.
Quellen und weitere Jahresstände
Die Tabelle dokumentiert die onlineKarma-Originalgrafik mit Stand November 2025. YouTube ist in dieser Plattformtabelle nicht enthalten; daraus lässt sich keine Aussage über seine Bedeutung im Marketing ableiten. Die frühere Zusammenstellung verwendete dafür eine andere Datengrundlage.
Die Jahresstände bleiben getrennt: 2025 · 2026. Über die Übersicht zur Social-Media-Nutzung in der Schweiz finden Sie die passende Ausgabe.