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Depuis sa création en 2016, TikTok a conquis le monde comme aucune autre application. Même en 2024, cette plateforme de vidéos courtes est devenue incontournable dans l'univers des médias sociaux. Découvrez comment TikTok a réussi cette ascension fulgurante et pourquoi tant de créateurs, d'influenceurs et d'entreprises utilisent ses fonctionnalités uniques.
Que recherchez-vous ?
Comment TikTok est-il né ?
L'histoire à succès relativement courte de TikTok débute en deux mille seize avec la création de Douyin, la version chinoise de TikTok. L'application, développée par Zhang Yiming et son entreprise ByteDance, a rapidement gagné en popularité dans toute la Chine.
Afin d'étendre TikTok sur le marché international, il a décidé de combiner Douyin avec une autre application chinoise. Après sa fusion avec Musical.ly, TikTok a connu une percée mondiale en deux mille dix-huit. La combinaison de courtes vidéos et de musique s'est avérée très populaire et a conquis le monde entier, en particulier pendant le confinement lié au Covid-dix-neuf. En quatre ans, TikTok a presque atteint le sommet et rivalise avec des acteurs mondiaux tels que Facebook et Instagram.
Nous avons résumé les onze faits les plus importants que vous devriez connaître sur TikTok,
le géant des médias sociaux, en deux mille vingt-quatre.
TikTok occupe la cinquième place des plateformes de médias sociaux les plus populaires.
Bien que la plupart des plateformes de médias sociaux, telles que Facebook (deux mille quatre), YouTube (deux mille cinq) et Instagram (deux mille seize), soient en lice depuis des années, TikTok est rapidement devenu un concurrent majeur et occupe la cinquième place des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.
Avec désormais un virgule sept milliard d'utilisateurs et utilisatrices actifs mensuels, TikTok est plus utilisé que Snapchat et Twitter réunis. Si l'on y ajoute la version chinoise Douyin, il apparaît que la plateforme possède une portée mondiale encore plus étendue.
Bon à savoir : neuf internautes sur dix utilisent les médias sociaux.
2. L'algorithme utilise l'intelligence
artificielle.
Pour mieux comprendre l'algorithme, il convient d'examiner de plus près la structure de la FYP (For You Page). Similaire à la page Découvrir d'Instagram, la FYP est un flux infini de contenus que l'algorithme de TikTok estime intéressants pour les utilisateurs et utilisatrices.
Plusieurs facteurs influencent les contenus que l'algorithme affiche aux utilisateurs et utilisatrices. Ces facteurs sont également pondérés et évalués différemment.
Ordre par pertinence :
Activité des utilisateurs
Texte
Localisation, langue
Effets audio et vidéo
Retour d'information «Non intéressé»
(Source : https://later.com/blog/tiktok-algorithm/)
Concernant l'activité des utilisateurs, l'algorithme se concentre principalement sur la durée de visionnage de la vidéo par les utilisateurs et utilisatrices et la fréquence à laquelle ils la répètent. Mais le nombre de likes, de commentaires et de partages joue également un rôle.
Sur TikTok, le référencement joue un rôle de plus en plus important. TikTok analyse les textes des descriptions, des bios, des hashtags et ceux qui sont écrits sur les vidéos. C'est pourquoi il est d'autant plus crucial d'utiliser des mots-clés pertinents pour cibler la bonne audience et orienter l'algorithme dans la bonne direction.
TikTok diffuse davantage les publications dans le pays où se trouve le compte. Mais la langue utilisée dans le texte ou à l'oral joue également un rôle dans la diffusion des publications.
Lorsqu'une vidéo utilise un son ou un effet tendance, l'algorithme la montrera davantage aux personnes ayant déjà interagi positivement avec cette tendance. Il est donc conseillé de toujours rester attentif aux dernières tendances, car ceux qui les identifient rapidement sont souvent ceux qui en tirent le meilleur parti.
Afin de garantir que la qualité des contenus reste suffisamment élevée pour les utilisateurs, certains indicateurs signalent à l'algorithme qu'une publication donnée ne devrait plus être montrée. Le facteur le plus important est le nombre d'utilisateurs qui ignorent directement la vidéo. De même, la fonction « non intéressé » permet de réduire la diffusion future de vidéos de ce type sur la page Pour Toi (FYP).
3. TikTok est une plateforme mondiale.
Chiffres en millions.
Plus de la moitié des utilisateurs de TikTok proviennent d'Europe de l'Est et d'Asie, sans compter les près de cinq cents millions d'utilisateurs de Douyin. Parmi les pays européens, l'Allemagne se classe au premier rang avec près de vingt millions d'utilisateurs, bien que cela représente un pourcentage de la population inférieur à celui de la France, de l'Italie ou de l'Espagne, par exemple. Même la Suisse, avec ses deux millions six cent mille utilisateurs, dépasse le pourcentage de l'Allemagne avec une valeur de vingt-neuf virgule six pour cent.
Près de quarante pour cent des Américains utilisent TikTok, ce qui représente plus de cent trente millions de personnes rien qu'aux États-Unis. Cependant, cela ne fait pas d'eux le pays comptant le plus d'utilisateurs de TikTok en moyenne.
C'est l'Arabie Saoudite qui occupe cette place, avec un taux étonnant de soixante-quatre virgule neuf pour cent.
4. TikTok séduit de plus en plus
les générations plus âgées.
TikTok est majoritairement utilisé par les mineurs et les jeunes adultes. Cependant, la combinaison de vidéos courtes, de musique et de texte ne séduit pas uniquement les jeunes générations. De plus en plus de membres des générations X et Y rejoignent cette tendance et participent au défilement.
Les données concernent les utilisateurs de plus de dix-huit ans, car les statistiques officielles de TikTok ne transmettent des informations que pour les utilisateurs majeurs.
Répartition en Suisse
La plateforme de vidéos courtes est présente en Suisse depuis longtemps et y est également utilisée principalement par la Génération Z et la Génération Alpha. Cependant, les chiffres révèlent que les utilisateurs de plus de trente-cinq ans représentent déjà un cinquième du nombre total d'utilisateurs en Suisse.
5. TikTok parle plus de langues que Vous
et Moi.
Certes, pas autant de langues que Duo, mais TikTok est néanmoins disponible dans plus de septante langues et cent cinquante-cinq pays.
Duo, la mascotte de Duolingo, est devenu une véritable célébrité sur internet, plus ou moins du jour au lendemain, grâce à TikTok.
Depuis que la chouette verte a repris le compte, elle a pu générer à ce jour cinq millions quatre cent mille abonnés et plus de cent millions de « J'aime ». Un véritable exemple d'un marketing efficace sur TikTok.
Cependant, la petite note de musique ne rencontre pas un succès universel. En Inde, la plateforme de vidéos courtes est bloquée depuis deux mille vingt, ce qui a fait perdre à TikTok plus de deux cents millions d'utilisateurs.
Dans d'autres pays également, TikTok a été vivement critiqué en deux mille vingt pour des questions telles que la protection insuffisante des jeunes et des enfants. Malgré cela, l'image de TikTok s'est rétablie et la plateforme n'a pas fléchi.
6. Chaque vidéo peut devenir virale.
Chaque vidéo a la possibilité de devenir virale, même sans un grand nombre d'abonnés ou de succès antérieurs sur TikTok.
Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, l'algorithme de TikTok ne prend pas en compte le nombre d'abonné·e·s ni le nombre total de « J'aime ». Théoriquement, une vidéo publiée par un compte n'ayant ni abonné·e·s ni « J'aime » peut devenir virale. Alors, qu'attendez-vous ?
7. En moyenne, les utilisateurs
passent plus de mille deux cents minutes par mois sur TikTok.
La plupart des utilisateurs assidus de TikTok savent que l'application présente un fort potentiel d'addiction. Il n'a jamais été aussi facile de se perdre dans un flux infini de contenus amusants, authentiques et créatifs, et d'en oublier le temps.
Avec mille deux cent cinquante minutes par mois et nonante pour cent des utilisateurs qui ouvrent l'application au moins une fois par jour, il n'est pas étonnant que TikTok affiche l'une des intensités d'utilisation les plus élevées. Ce n'est pas un hasard si cinquante pour cent de tous les utilisateurs ont posté au moins une vidéo ; l'application motive et réussit à rendre sa communauté active.
8. TikTok a été l'application la plus
téléchargée de 2021 à 2022*.
Avec plus de trois virgule cinq milliards de téléchargements, TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2021 et au premier trimestre de 2022.
La plupart des applications du top 10 restent les mêmes chaque année, Meta occupant quatre de ces places : Facebook (3), Instagram (2), WhatsApp (4) et Messenger (8). En 2021, ByteDance a obtenu deux places, une pour TikTok (1) et une pour son application de montage vidéo, CapCut (9e place).
9. TikTok a le taux d'engagement le plus
élevé de toutes les plateformes de médias sociaux.
Le taux d'engagement est l'un des indicateurs clés pour déterminer le succès des publications.
Les taux d'engagement moyens varient selon les plateformes et doivent donc toujours être évalués en proportion. Des études prouvent que TikTok a un taux d'engagement supérieur de quinze pour cent à celui des autres plateformes de médias sociaux (Source : https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-drives-greater-audience-engagement). Cela rend également TikTok très attractif pour les entreprises, qui peuvent particulièrement bénéficier d'un comportement d'interaction accru des utilisateurs.
Comment calculer le taux d'engagement ?
J'aime + Commentaires + Partages / Nombre de vues
ou
J'aime + Commentaires + Partages / Nombre d'abonné·e·s
Pour avoir une meilleure idée, il est recommandé de calculer et de cumuler ces données pour les vingt dernières publications.
Bien entendu, le taux peut varier considérablement en fonction du secteur d'activité, du produit et de la situation du marché. Il convient également de noter que, statistiquement, les comptes ayant moins d'abonné·e·s affichent un taux d'engagement plus élevé que ceux ayant un nombre moyen à important d'abonné·e·s. Cela s'explique aussi par le fait qu'avec l'augmentation du nombre d'abonné·e·s et de vues, il devient plus difficile de maintenir la même croissance des interactions.
(Source : https://blog.hootsuite.com/de/tiktok-engagement-kalkulator/)
Quel devrait être le taux d'engagement ?
Un bon taux d'engagement pour d'autres plateformes se situe autour d'un à trois pour cent. C'est pourquoi, lors du calcul et de l'évaluation du taux d'engagement sur TikTok, il convient de veiller à ce qu'il soit plus élevé pour garantir le succès (Source : https://www.adobe.com/express/learn/blog/what-is-a-good-social-media-engagement-rate).
Twitter = un pour cent
Facebook = deux pour cent
Instagram = trois pour cent
LinkedIn = six pour cent
TikTok = quatre virgule cinq pour cent - dix-huit pour cent
10. TikTok offre le plus grand choix d'effets et de filtres de toutes les plateformes de médias sociaux.
Avec des centaines d'effets différents, la créativité n'a vraiment aucune limite. Chaque mise à jour apporte d'innombrables nouveaux filtres, utilisés et diffusés de diverses manières par la communauté. Si cela ne suffit pas, vous pouvez éditer, découper, ajuster les vitesses de vos vidéos et bien plus encore, directement depuis l'application TikTok.
Il n'est même plus nécessaire d'utiliser un écran vert compliqué. Grâce au filtre d'écran vert intégré, vous pouvez apparaître devant une image ou une vidéo et ainsi créer des contenus.
Avec plus de six cent mille titres musicaux, chacun trouvera la bande-son parfaite pour ses vidéos. Si cela ne suffit pas, la fonction de synthèse vocale vous permet de faire lire vos textes par une sélection de voix et ainsi de créer vos propres sons.
11. Charli D'Amelio gagne jusqu'à cent mille dollars par vidéo TikTok*.
La jeune femme de dix-huit ans a connu son premier succès en juillet deux mille dix-neuf, lorsqu'elle a mis en ligne une vidéo de danse en "duo" avec l'utilisateur TikTok "Move With Joy". En novembre deux mille vingt, Charli est devenue la première personne à atteindre cent millions d'abonnés sur TikTok.
Après de nombreuses collaborations avec des marques renommées telles que Morphe Cosmetics ou Dunkin' Donuts, sa fortune est estimée à plus de vingt millions de dollars. À dix-huit ans, elle est ainsi l'une des plus jeunes millionnaires autodidactes au monde.
Top 10 des comptes TikTok avec le plus d'abonnés :
*Contenu sponsorisé
(Source : https://stylecaster.com/charli-damelio-net-worth/#slide-2)
Comme toute plateforme de médias sociaux, TikTok évoluera et se transformera au fil des ans.
Nous sommes impatients de découvrir la direction que TikTok prendra en deux mille vingt-quatre et nous, en tant qu'agence de marketing en ligne, restons à votre entière disposition pour toutes vos questions concernant TikTok et les médias sociaux.
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