Marketing événementiel : 11 événements clés au 4e trimestre 🤩

Le quatrième trimestre de l’année, également appelé T4, est une période cruciale pour les entreprises. C’est la période de l’année où le volume des ventes est le plus élevé et où les meilleures offres sont proposées aux consommateurs.

Ces trois mois riches en événements regorgent d’occasions diverses qui offrent d’énormes possibilités pour renforcer la stratégie marketing et augmenter le chiffre d’affaires. 💡

Oktoberfest Du samedi 20 septembre au dimanche 5 octobre 2025

La fête des lumières, Diwali Lundi 20 octobre 2025

Halloween Vendredi 31 octobre 2025

Journée des célibataires Mardi 11 novembre 2025

Black Friday Vendredi 28 novembre 2025

Cyber Monday Lundi 1er décembre 2025

Jours de l’Avent Du dimanche 30 novembre au dimanche 21 décembre 2025

Saint-Nicolas Samedi, 6 décembre 2025

La fête des lumières, Hanoukka Du dimanche 14 décembre au lundi 22 décembre 2025

Noël Jeudi 25 décembre 2025

Nouvel An Mercredi 31 décembre 2025 / Jeudi 1er janvier 2026

À l’occasion d’Halloween, les offres spéciales pleuvent de toutes parts. C’est le coup d’envoi d’une saison de soldes un peu folle, mais aussi très divertissante.

À l’occasion d’Halloween, diverses offres spéciales amusantes, effrayantes et originales permettent de proposer des promotions innovantes et ludiques à vos clients.

Les boulangers proposent des biscuits effrayants. 🍪

Les magasins de vêtements proposent des tenues spéciales pour Halloween. 🧙

Et les sites web aussi s’ornent d’éléments effrayants. 🧹

Un jour férié pour s’amuser.

En termes de chiffre d’affaires, Pinterest présente le graphique suivant, très intéressant, datant de 2021 : dès la période de Diwali et d’Halloween, les ventes augmentent de 30 à 40 %.

En Suisse, le Singles’ Day n’en est encore qu’à ses balbutiements. Mais ici aussi, cette tendance semble imparable. Le Singles’ Day est d’ores et déjà la journée de shopping en ligne la plus lucrative au monde !

20Min indique qu’en Suisse, dès 2018, une cinquantaine de commerçants avaient participé à la Journée des célibataires et précise : « Les commerçants proposant des promotions à l’occasion du Singles’ Day auraient réalisé un chiffre d’affaires environ 2,5 fois supérieur à celui d’un dimanche moyen – l’intérêt des clients serait très grand. »

La Journée des célibataires trouve son origine à Nankin, en Chine. C’est le jour où les célibataires se célèbrent (peut-être en contrepoint de la Saint-Valentin ?), mais où ils peuvent également tomber amoureux. Cette journée est célébrée chaque année le 11 novembre.

Préparatifs actuels des commerçants suisses en vue du Singles’ Day :

• Semaine des célibataires chez Interdiscount
• Préparatifs de Manor pour la Journée des célibataires 25

Diwali, la fête hindoue des lumières, est une fête socioculturelle qui symbolise essentiellement la victoire du bien sur le mal.

Les habitants de l’Inde, du Sri Lanka ou du Népal célèbrent la Fête des Lumières avec autant d’ampleur que nous célébrons Noël. En raison de son importance spirituelle et sociale, cette fête peut être comparée à Noël.

C’est l’occasion idéale de proposer une offre spéciale Diwali ou simplement de mettre en avant cette fête sur les réseaux sociaux.

Ce n’est certainement pas un secret : le Black Friday s’est imposé comme l’une des journées les plus lucratives de l’année pour le commerce en ligne.

En Suisse, cette tendance est particulièrement marquée, car le Black Friday s’est de plus en plus imposé ces dernières années. Pour les clients potentiels de toute la Suisse, cet événement s’est imposé comme la journée idéale pour dénicher les bonnes affaires.

Outre son fort potentiel de chiffre d’affaires, cette journée n’intéresse pas uniquement les chasseurs de bonnes affaires : de nombreuses personnes profitent des promotions et des remises pour acheter leurs cadeaux de Noël à l’avance et à moindre coût. Il est donc avantageux de planifier et d’orienter stratégiquement les offres afin de séduire aussi bien les clients fidèles que les nouveaux clients.

Afin d’optimiser votre stratégie marketing pour le quatrième trimestre et de réussir en cette fin d’année, nous vous recommandons de mettre en œuvre les conseils et stratégies suivants :

1. Adapter son site web : selon une étude , les utilisateurs sont deux fois plus enclins à acheter lorsqu’ils sont de bonne humeur ou satisfaits du style du site web. Donnez à votre site web une touche festive et mettez en avant vos offres spéciales. Veillez également à ce que votre site web soit convivial et optimisé pour les appareils mobiles.  
2. Réductions et cadeaux : Faites le bonheur de vos clients en leur proposant des réductions alléchantes pour les fêtes ou des offres spéciales. Proposez des offres à durée limitée afin de créer un sentiment d’urgence et de « peur de passer à côté » (FOMO). Mettez en avant la valeur de ces offres afin d’inciter à l’achat.
3. Réseaux sociaux : tirez parti du potentiel d’engagement des réseaux sociaux pour faire connaître vos promotions du quatrième trimestre. Utilisez des contenus visuels attrayants et des fonctionnalités interactives. Intégrez à votre plan marketing des actions programmées, des quiz, des jeux-concours, des hashtags et d’autres activités ludiques.
4. Des contenus convaincants : créez des contenus de qualité sur le thème des fêtes, qui interpellent votre public cible. Il peut s’agir d’articles de blog créatifs, de vidéos ou de publications sur les réseaux sociaux.
5. Marketing par e-mail : utilisez des messages et des offres promotionnelles sur mesure pour toucher vos client·e·s. Rédigez des objets captivants et des appels à l’action clairs afin d’augmenter à la fois les taux d’ouverture et les taux de conversion.

TikTok figure également en tête des initiatives liées aux fêtes de fin d’année. En 2023, TikTok a constaté que 93 % de ses utilisateurs hebdomadaires célèbrent Noël et que pas moins de 82 % apprécient les fêtes de fin d’année. Et comme pas moins de 63 % des utilisateurs planifient ou célèbrent les fêtes sur TikTok, la plateforme est idéale pour créer une ambiance festive propice aux achats. 🎁

Parmi les consommateurs enclins à acheter, 38 % auront probablement commencé leurs achats plus tôt en 2023. Pour une stratégie marketing efficace pendant les fêtes, TikTok recommande un plan sur 12 semaines. Celui-ci couvre tous les aspects, de l’identification du public cible et de l’élaboration d’une stratégie créative jusqu’à la planification budgétaire et aux phases de test. Il est conseillé de planifier le lancement de la campagne suffisamment tôt, idéalement dès le mois de septembre, afin de constituer votre public cible bien avant la haute saison de Noël.

Découvrez-en davantage sur l’utilisation de TikTok ou 11 faits intéressants sur cette plateforme. 💡

Le quatrième trimestre : une période décisive pour les entreprises…

.. enregistre un volume de ventes élevé !

.. regorge d’événements qui renforcent le potentiel marketing.

🎃 Halloween…

.. La saison des soldes du quatrième trimestre débute le 31 octobre.

.. C’est la solution idéale pour les promotions et les offres thématiques !

💆 La Journée des célibataires…

.. C’est l’une des journées de shopping en ligne les plus lucratives au monde.

.. connaît un essor considérable en Suisse.

🕯️ Diwali…

.. est une fête importante dans les pays hindous.

.. offre une bonne occasion de proposer des offres spéciales ou d’élargir votre audience sur les réseaux sociaux.

🛍️ Black Friday…

.. C’est une journée incontournable pour les chasseurs de bonnes affaires et synonyme de chiffre d’affaires élevé !

.. permet, grâce à une planification stratégique adéquate, d’augmenter le chiffre d’affaires.

🎁 Sur TikTok…

.. Quatre utilisateurs et utilisatrices sur cinq apprécient les fêtes de fin d’année !

.. Plus de la moitié des utilisateurs et utilisatrices prévoient ou célèbrent les fêtes de Noël sur la plateforme !