Les 7 tendances les plus passionnantes des réseaux sociaux en 2024

Pour réussir sur les réseaux sociaux, il faut une stratégie marketing en phase avec son temps. Suivez nos conseils et prenez dès maintenant une longueur d’avance sur la concurrence. Découvrez les 7 tendances les plus passionnantes des réseaux sociaux en 2024 et comment exploiter pleinement votre potentiel numérique.

BeReal a conquis plus de 73 millions d’utilisateurs en très peu de temps. Mais sa popularité décline tout aussi rapidement. Les statistiques montrent que seul un tiers de ces utilisateurs est encore actif sur la plateforme (Ariel, 2023).

La baisse constante des chiffres mensuels montre que les utilisateurs désinstallent rapidement l’application dès que l’attrait de la nouveauté s’estompe. Ce comportement est surtout observé chez la Génération Z.

Suite à la restructuration de X (anciennement Twitter) ces derniers mois, de nombreuses autres plateformes textuelles ont gagné des parts de marché en 2023. Meta Threads a été lancé en juillet 2023 et a attiré plus de 44 millions d’utilisateurs quotidiens en un temps record.

L’application Threads est l’application qui a été téléchargée le plus rapidement de tous les temps. Avec 30 millions de téléchargements dès le lendemain de sa sortie, Meta détrône ainsi ChatGPT. Cet outil d’IA avait quant à lui atteint le million de téléchargements au bout des cinq premiers jours.

Meta Threads représente une concurrence sérieuse pour X. Selon un tweet de Matthew Prince, PDG de Cloudflare, le passage de X à Threads a entraîné une chute du trafic sur X. Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, et le directeur technique de X, Elon Musk, ont même laissé entendre qu’ils pourraient en venir aux mains pour régler cette affaire. 🥊

Depuis le 14 décembre 2023, Threads est désormais également disponible en Suisse et dans l’UE.

X (anciennement Twitter) perd des utilisateurs actifs (Lohnmeier, 2023) et les annonceurs se détournent de la plateforme. Pourtant, la popularité croissante de concurrents tels que Meta Threads et Mastodon montre que les utilisateurs ont envie de lire du texte. Sur Facebook également, les publications textuelles simples restent très populaires et remportent un franc succès.

Et c’est là que l’IA entre en jeu. Car les mots racontent des histoires et permettent de partager des expériences. Mais vous ne devriez pas vous creuser la tête pendant des heures pour trouver les mots justes pour votre prochaine publication sur les réseaux sociaux.

Utilisez plutôt des outils d’IA tels que ChatGPT, qui génèrent en quelques secondes des légendes, des titres et d’autres contenus textuels. Fournissez à l’application des informations sur votre public cible et vos préférences en matière de marque, et elle créera pour vous des textes adaptés au contexte.

La rédaction automatisée de textes par l’IA permet de gagner un temps précieux. Toutefois, les résultats doivent toujours être vérifiés et adaptés par un humain avant leur publication.

« Plus long » ne signifie pas « long ». Il s’agit ici de vidéos d’une durée de deux à cinq minutes. Cela contraste avec les courtes vidéos, qui durent généralement moins d’une minute.

Voici trois raisons pour lesquelles les algorithmes favorisent les vidéos plus longues :

1. Les grandes plateformes augmentent régulièrement la durée maximale des vidéos

   → Les Reels Instagram peuvent désormais durer jusqu’à 15 minutes

   → TikTok teste également cette durée

2. Le comportement des utilisateurs et utilisatrices évolue

   → Les réseaux sociaux comme moteur de recherche → Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux doivent répondre en détail aux questions posées dans leurs vidéos. Pour cela, ils ont besoin de plus de temps et, par conséquent, de vidéos plus longues.

3. Les réseaux sociaux, un remède contre l’ennui

   → Les utilisateurs et utilisatrices souhaitent être de plus en plus divertis. En 2024, les réseaux sociaux occuperont encore davantage de temps libre qu’ils ne le font déjà.

   → Le service de streaming Paramount met en ligne des films dans leur intégralité sur TikTok

Telegram compte plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels et enregistre environ 2,5 millions d’inscriptions par jour. La plateforme existe depuis 2013. Le président ukrainien Volodymyr Zelensky utilise Telegram comme canal de communication depuis le début de la guerre avec la Russie. De ce fait, la plateforme s’est imposée comme un réseau social à part entière.

À l’origine, Telegram était destiné à l’envoi sécurisé de messages. Aujourd’hui, il dispose déjà de plusieurs fonctionnalités sociales intéressantes et évolue rapidement. Actuellement, Telegram propose les fonctionnalités suivantes :

✅ Discussions de groupe, discussions privées et discussions vidéo

✅ Prise en charge des fichiers multimédias, des liens, des fichiers, de la musique et de la parole

✅ Fonctionnalité « Story »

✅ Canaux de diffusion pour transmettre des informations à de larges publics

✅ Bots de paiement pour les virements lors d’achats

✅ Pass Telegram pour une vérification sécurisée de l’identité

✅ Messages sponsorisés via Telegram Ads

Les commentaires, les « j’aime » et les abonnés peuvent être falsifiés. Il est ainsi facile de gonfler artificiellement le nombre de vues et d’impressions, ce qui nuit à la valeur réelle de la portée. Les contenus partagés fournissent un indicateur d’engagement nettement plus difficile à falsifier.

Lorsqu’une tierce personne partage du contenu, il est évident qu’elle est prête à se porter garante de ce contenu auprès de son propre public. Ne vous inquiétez pas : les « J’aime » et les commentaires restent des indicateurs d’engagement précieux. Cependant, si vous concevez du contenu de manière à ce qu’il soit partagé, vous pouvez également vous attendre à recevoir des « J’aime » et des commentaires par la suite. L’inverse n’est pas toujours vrai.

Lorsque YouTube Shorts a été lancé en 2021, beaucoup l’ont considéré comme une énième copie de TikTok. Selon Google Trends, l’intérêt pour cette plateforme a augmenté de plus de 500 % aux États-Unis depuis 2021. En savoir plus sur la publicité sur YouTube.

En 2022, YouTube Shorts comptait déjà 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois. En 2023, ce chiffre a encore augmenté d’un demi-milliard. Si vous possédez déjà une chaîne YouTube, Shorts vous offre la possibilité de toucher un tout nouveau public. Les courtes vidéos déjà publiées sur TikTok ou Instagram Reels peuvent également y être facilement réutilisées.

Dans le paysage en constante évolution des réseaux sociaux, ces tendances pour 2024 ouvrent la voie et offrent des opportunités passionnantes pour optimiser votre stratégie numérique.