Depuis sa création en 2016, TikTok a conquis le monde comme peu d’autres applications. En 2024 encore, cette plateforme de vidéos courtes est devenue incontournable dans l’univers des réseaux sociaux. Découvrez comment TikTok a réussi cette ascension fulgurante et pourquoi tant de créateurs, d’influenceurs et d’entreprises utilisent ses fonctionnalités uniques.
Comment TikTok a-t-il vu le jour ?
L’histoire encore récente du succès de TikTok commence en 2016 avec la création de Douyin, la version chinoise de TikTok. L’application développée par Zhang Yiming et sa société ByteDance a rapidement gagné en popularité dans toute la Chine.
Afin de développer TikTok sur le marché international, il a décidé de fusionner Douyin avec une autre application chinoise. Suite à la fusion avec Musical.ly, TikTok a connu un succès mondial en 2018. La combinaison de courtes vidéos et de musique s’est avérée très populaire et a conquis le monde entier, notamment pendant le confinement lié à la Covid-19. En l’espace de quatre ans, TikTok s’est hissé presque au sommet et rivalise désormais avec des acteurs mondiaux tels que Facebook et Instagram.
Nous avons rassemblé les 11 faits les plus importants concernant TikTok que vous devriez connaître en 2024 au sujet de ce géant des réseaux sociaux.
1. TikTok occupe la 5e place parmi les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires.
Bien que la plupart des plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook (2004), YouTube (2005) et Instagram (2016), soient présentes sur le marché depuis des années, TikTok est rapidement devenu un concurrent de taille et la cinquième plateforme de réseaux sociaux la plus populaire au monde.
Avec désormais 1,7 milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok compte plus d’utilisateurs que Snapchat et Twitter réunis. Si l’on ajoute à ce chiffre la version chinoise, Douyin, on constate que la plateforme bénéficie d’une portée mondiale encore plus étendue.
Bon à savoir : 9 internautes sur 10 utilisent les réseaux sociaux.
2. L'algorithme fait appel à l'intelligence artificielle.
Pour mieux comprendre l’algorithme, il convient tout d’abord d’examiner de plus près la structure de la FYP (For You Page). À l’instar de la page « Découvrir » d’Instagram, la FYP est un fil d’actualité infini proposant des contenus que l’algorithme de TikTok estime susceptibles d’intéresser les utilisateurs.
Classement par ordre de pertinence :
Plusieurs facteurs influencent le choix des contenus que l’algorithme propose aux utilisateurs. Ces facteurs sont pondérés et évalués de manière différente.
- Activité des utilisateurs : l’algorithme tient principalement compte de la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent une vidéo et de la fréquence à laquelle ils la visionnent à nouveau. Mais les « J’aime », les commentaires et les partages jouent également un rôle.
- Texte : Sur TikTok, le référencement naturel (SEO) joue un rôle de plus en plus important. TikTok analyse les textes figurant dans les descriptions, les biographies et les hashtags, ainsi que les commentaires ajoutés aux vidéos. Des mots-clés pertinents permettent de cibler le bon public et de fournir un contexte à l’algorithme.
- Localisation et langue : TikTok diffuse de plus en plus souvent les publications dans le pays où se trouve le compte. La langue utilisée dans le texte ou à l’oral influence également la diffusion.
- Effets audio et vidéo : lorsqu’un son ou un effet tendance est utilisé, l’algorithme propose davantage de vidéos mettant en scène des personnes ayant déjà interagi de manière positive avec la tendance en question.
- Réaction « Cela ne m’intéresse pas » : le principal facteur négatif est le fait que les utilisateurs balayent directement la vidéo. La fonction « Cela ne m’intéresse pas » permet également de réduire à l’avenir le nombre de vidéos de ce type apparaissant sur la page « Pour vous ».
Source : Later – Algorithme de TikTok
3. TikTok est présent dans le monde entier.
Plus de la moitié des utilisateurs et utilisatrices de TikTok proviennent d’Europe de l’Est et d’Asie. Ce chiffre ne tient pas compte des quelque 500 millions d’utilisateurs de Douyin. Parmi les pays européens, l’Allemagne occupe la première place avec près de 20 millions d’utilisateurs, même si, rapporté à la population, ce chiffre représente moins de personnes qu’en France, en Italie ou en Espagne, par exemple. Même la Suisse, avec ses 2,6 millions d’utilisateurs, dépasse le pourcentage de l’Allemagne, avec un taux de 29,6 %.
Près de 40 % des Américains utilisent TikTok, soit plus de 130 millions de personnes rien qu’aux États-Unis. Cela ne fait toutefois pas des États-Unis le pays comptant le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok en moyenne.
C’est l’Arabie saoudite qui occupe cette place, avec un pourcentage impressionnant de 64,9 %.
4. TikTok séduit de plus en plus les générations plus âgées.
TikTok est principalement utilisé par des mineurs et des jeunes adultes. Cependant, ce mélange de courtes vidéos, de musique et de texte ne séduit pas uniquement les jeunes générations. De plus en plus de membres des générations X et Y rejoignent ce mouvement et se laissent eux aussi emporter par ce défilement.
Répartition en Suisse
La plateforme de vidéos courtes est présente en Suisse depuis longtemps déjà et y est principalement utilisée par la génération Z et la génération Alpha. Les chiffres montrent toutefois que les utilisateurs âgés de plus de 35 ans représentent déjà un cinquième du nombre total d’utilisateurs en Suisse.
5. TikTok parle plus de langues que vous et moi.
Certes, il ne propose pas autant de langues que Duo, mais TikTok est tout de même disponible dans plus de 70 langues et dans 155 pays.
Duo, la mascotte de Duolingo, est devenu, grâce à TikTok, une véritable star du web, pratiquement du jour au lendemain.
Depuis que la chouette verte a pris les rênes du compte, elle a rassemblé à ce jour 5,4 millions d’abonnés et généré plus de 100 millions de « j’aime ». Un excellent exemple de marketing efficace sur TikTok.
Mais cette petite note de musique ne rencontre pas partout un grand succès. En Inde, la plateforme de vidéos courtes est bloquée depuis 2020. TikTok a ainsi perdu plus de 200 millions d’utilisateurs et d’utilisatrices.
Dans d’autres pays également, TikTok a fait l’objet de vives critiques en 2020 en raison de problèmes tels que l’insuffisance de la protection des jeunes et des enfants. L’image de TikTok s’en est néanmoins remise.
6. N'importe quelle vidéo peut devenir virale.
Chaque vidéo a une chance de devenir virale, même sans avoir un grand nombre d’abonnés ni avoir connu de succès auparavant sur TikTok.
Contrairement à d’autres plateformes de réseaux sociaux, l’algorithme de TikTok ne se base pas uniquement sur le nombre d’abonnés ou le nombre total de « j’aime ». En théorie, même une vidéo publiée par un compte sans abonnés ni « j’aime » peut devenir virale. Alors, qu’attendez-vous ?
7. En moyenne, les utilisateurs passent plus de 1 200 minutes par mois sur TikTok.
La plupart de ceux qui utilisent TikTok depuis un certain temps savent que cette application présente un fort potentiel addictif. Il n’a jamais été aussi facile de se perdre dans ce flux infini de publications drôles, authentiques et créatives, et d’en oublier le temps qui passe.
Avec 1 250 minutes par mois et 90 % des utilisateurs qui ouvrent l’application au moins une fois par jour, il n’est pas étonnant que TikTok affiche l’un des taux d’utilisation les plus élevés qui soient. Ce n’est pas sans raison que 50 % de l’ensemble des utilisateurs ont publié au moins une vidéo : l’application est source de motivation et parvient à mobiliser la communauté.
8. TikTok a été l'application la plus téléchargée entre 2021 et 2022*.
Avec plus de 3,5 milliards de téléchargements, TikTok a été l’application la plus téléchargée en 2021 et au premier trimestre 2022.
La plupart des applications du top 10 sont les mêmes chaque année, Meta occupant quatre places dans ce classement : Facebook (3), Instagram (2), WhatsApp (4) et Messenger (8). En 2021, ByteDance s’est classée à deux reprises : une fois pour TikTok (1) et une fois pour son application de montage vidéo CapCut (9).
9. TikTok affiche le taux d'interaction le plus élevé de toutes les plateformes de réseaux sociaux.
Le taux d’engagement est l’un des indicateurs clés permettant de mesurer le succès des publications.
Les taux d’interaction moyens varient selon les plateformes et doivent donc toujours être évalués dans leur contexte. L’article précédent faisait référence à cet endroit à une étude qui, depuis, ne redirige plus que vers la page générale « TikTok for Business ». C’est ce qui rend TikTok particulièrement attractif pour les entreprises, qui peuvent tirer profit d’un niveau d’interaction accru de la part des utilisateurs.
Comment calculer le taux d'interaction ?
« J’aime » + commentaires + partages / nombre de vues
ou
Likes + commentaires + partages / nombre d’abonnés
Pour vous faire une meilleure idée, il est conseillé de calculer ces chiffres pour les 20 dernières contributions et de les additionner.
Bien entendu, ce taux peut varier considérablement en fonction du secteur d’activité, du produit et de la situation du marché. Par ailleurs, d’un point de vue statistique, les comptes comptant moins d’abonnés affichent souvent un taux d’engagement plus élevé que ceux dont le nombre d’abonnés est moyen à élevé. À mesure que l’audience s’élargit, il devient plus difficile de maintenir la même croissance relative des interactions.
Source : Hootsuite
Quel devrait être le taux d'interaction ?
Sur d’autres plateformes, un bon taux d’interaction se situe généralement entre 1 et 3 %. Lors du calcul et de l’analyse du taux d’interaction sur TikTok, il convient donc de tenir compte du fait qu’il peut s’avérer plus élevé (source : Adobe Express).
- Twitter = 1 %
- Facebook = 2 %
- Instagram = 3 %
- LinkedIn = 6 %
- TikTok = 4,5 % à 18 %
10. TikTok propose le plus grand choix d'effets et de filtres parmi toutes les plateformes de réseaux sociaux.
Avec des centaines d’effets différents, la créativité n’a pratiquement aucune limite. Chaque mise à jour apporte de nouveaux filtres, qui sont utilisés et partagés de multiples façons par la communauté. Et si cela ne vous suffit pas, vous pouvez, depuis l’application TikTok, monter vos vidéos, les recadrer, ajuster leur vitesse et bien plus encore.
Vous n’avez même plus besoin d’un fond vert encombrant. Grâce au filtre « fond vert » intégré, il est possible d’apparaître devant une image ou une vidéo et de créer ainsi des vidéos.
Avec plus de 600 000 titres musicaux, chacun trouvera la bande-son idéale pour ses propres vidéos. Et si cela ne suffit pas, vous pouvez utiliser la fonction de synthèse vocale pour faire lire des textes par une sélection de voix et créer ainsi vos propres sons.
11. Charli D’Amelio gagne jusqu'à 100 000 $ par vidéo TikTok*.
Alors âgée de 18 ans, elle a connu son premier succès en juillet 2019, lorsqu’elle a publié une vidéo de danse en « duo » avec l’utilisateur TikTok « Move With Joy ». En novembre 2020, Charli est devenue la première personne à atteindre les 100 millions d’abonnés sur TikTok.
Après de nombreuses collaborations avec des marques de renom telles que Morphe Cosmetics ou Dunkin’ Donuts, sa fortune a été estimée à plus de 20 millions de dollars américains. À 18 ans, elle était ainsi l’une des plus jeunes millionnaires ayant fait fortune par elle-même au monde.
Top 10 des comptes TikTok comptant le plus grand nombre d'abonnés :
* Contenu sponsorisé. Source : StyleCaster
Comme toute plateforme de réseaux sociaux, TikTok évoluera et se développera au fil des années.
Nous sommes impatients de découvrir la direction que TikTok souhaite prendre en 2024 et, en tant qu’agence de marketing en ligne, nous sommes à votre disposition pour répondre à toutes vos questions concernant TikTok et les réseaux sociaux.
